ИКС Яндекса, это ИКСПЯ или ИКССЯ?


Общие сведения об ИКС Яндекса


В конце августа 2018 года Яндекс представил новый показатель для сайтов, названный ИКС, что значит Индекс Качества Сайта. Этот индекс, как бы, будет вместо тИЦ (тематический Индекс Цитирования), который перестали пересчитать более года назад.


На конец августа 2018 года самые большие показатели ИКС имели сайты Вконтакте и YouTube, по 340'000. Это больше, чем ИКС у Гугла равный 120'000 для google.com и 130'000 для google.ru. ИКС своих сайтов Яндекс принципиально не показывает.


Пока ИКС для поддоменов точно такой же, как и для домена. Но не всегда. Например, у всех Народных сайтов на поддоменах домена narod.ru ИКС разный. У некоторых поддоменов Гугла ИКС не считается, например, в конце августа 2018 неизвестен ИКС у translate.google.com. Видимо, в будущем у всех доменов и их поддоменов ИКС будет разным.



ИКС, это следствие или причина?


Яндекс утверждает, что ИКС не является причиной более или менее высокой позиции сайта в поисковой выдаче. То есть при формировании поисковой выдачи, алгоритм ранжирования результатов не учитывает ИКС, не смотрит на ИКС, и, вообще, значение ИКС не входит в формулу, которая определяет, куда попадет страница сайта в поиске.


Яндекс утверждает, что это, наоборот, при подсчете ИКС учитывается, какой трафик получает сайт. То есть в формулу расчета ИКС могут входить параметры сайта из поисковой выдачи.


Поэтому накрутка ИКС может не привести к увеличению органического трафика сайта из поиска, так как алгоритм поиска ничего не знает о существовании какого-то ИКС. А вот, наоборот, если органический трафик на сайт увеличится, то это обязательно увеличит его ИКС. Ибо в формулу ИКС должны входить показатели поискового трафика сайта.


Таким образом, ИКС, это не причина того, что какой-то сайт имеет очень высокие или, наоборот, очень низкие показатели в поисковой выдаче. А, наоборот, очень маленький ИКС или очень большой ИКС являются следствием, в том числе и того, что на сайт идет маленький или большой трафик из поиска.


Итак, ИКС, это интегральная пузомерка, которая является следствием того, что с сайтом или всё плохо или, наоборот, всё хорошо, а не причиной того, что с сайтом всё плохо или, наоборот, всё хорошо.



Какова истинная цель Яндекса


Самым непонятным во всей этой истории с ИКС является то, какую цель преследует Яндекс, сделав общедоступной информацию об ИКС. Причём, информация об ИКС доступна не только о своём сайте, но и о других сайтах.


Официально, конечно, Яндекс объяснил, зачем он ввел новую пузомерку и сделал информацию о ней общедоступной. Но мы эту версию даже повторять тут не будем. Нас интересуют истинные причины такого поведения Яндекса, а не то, что Яндекс вбрасывает публике.


Вопрос этот далеко не праздный. Поведение Яндекса является более чем странным.



При чем здесь бизнес продажных ссылок


Дело в том, что ИКС это царский подарок индустрии продажи ссылок. Бизнес по купле-продаже ссылок фактически в Рунете уже умирал. Весь этот бизнес опирался на такие показатели сайта, как PR Гугла и тИЦ Яндекса. Чтобы объяснить покупателям ссылок, почему ссылка с одного сайта имеет цену в два раза больше, чем ссылка с другого сайта, биржи по продаже ссылок тыкали покупателя носом в PR и тИЦ этих сайтов. Таким образом, PR и тИЦ были существенными показателями качества продаваемых товаров на этих ссылочных биржах.


Но этот бизнес наносил урон качеству сайтов и качеству поисковой выдачи. В самом деле, зачем работать над качеством своего сайта, когда можно просто накупить на свой сайт большое количество внешних ссылок. В результате в топ выдачи оказывались плохие сайты с большим числом купленных внешних ссылок. А хорошие качественные сайты, которые не покупали ссылки, порой в поиске занимали невысокие места по сравнению с покупателями большого количества ссылок.


Поисковые системы стали бороться против этого явления. Они наказывали своими фильтрами и пессимизацией в выдаче тех, кто покупал такие ссылки и тех, кто продавал такие ссылки.


Казалось бы, решением проблемы должен стать полный отказ от учета ссылок на сайт при формировании поисковой выдачи. Но по причинам, описанным в этой статье нашего блога, полностью отказаться от учета внешних ссылок просто невозможно.


Тогда Гугл решил убить индустрию продажи ссылок тем, что он перестал показывать PR (или то, чем он заменил показатель PR). И это имело успех. Индустрия продажи ссылок в Буржуйнете практически сдохла.


Но в Рунете Яндекс продолжал показывать тИЦ сайтов, и поэтому индустрия продажных ссылок продолжала существовать. Яндекс даже перестал пересчитывать тИЦ сайтов, но продолжал показывать этот устаревший индикатор публике. И поэтому индустрия продажных ссылок продолжала существовать и формировать свои цены.


Когда Яндекс перестал пересчитывать у сайтов их тИЦ, то в Рунете появились конторы, которые стали предлагать альтернативы этого показатели в виде разных показателей траста сайта. Например, как этот сайт. Но все эти сайты никогда не были так авторитетны, как Яндекс или Гугл и поэтому эти их эксперименты по замене тИЦ нельзя назвать удачными. Кроме того, зачем изобретать новые индикаторы, если всё ещё есть понятный старый добрый тИЦ.


И вот теперь, вместо того, чтобы последовать примеру Гугла и убрать этот тИЦ с глаз долой и ничего не показывать взамен, Яндекс, убрав тИЦ, тут же начинает публичный показ новой пузомерки ИКС. И совсем не важно, что этот ИКС имеет маленькое отношение к теме позиций сайта в поисковой выдаче. Ссылочные биржи всё равно возьмут этот ИКС за инструмент ценообразования на ссылки. Ведь и тИЦ в своё время имел маленькое отношение к поисковой выдаче, он только ранжировал сайты в каталоге Яндекса, но его, тем не менее, взяли за основу ценообразования при продаже ссылок.


Ну, придумали они в Яндексе какой-то новый показатель качества сайта, ну и смотрели бы на него только сами, как Гугл. Зачем показывать его всем подряд? Им что, денег что ли не надо? Ведь по идее, все эти покупатели ссылок после смерти ссылочных бирж должны были притащить свои деньги в Яндекс-Директ.


Да, именно в Яндекс-Директ, а не веб-дизайнерам и копирайтерам, так как улучшение дизайна сайта, его юзабилити и текстов на нём еще не гарантирует усиление поведенческих факторов и, как следствие, не гарантирует увеличение трафика из поиска.


Ведь чем подкупала покупка ссылок? Да, своей формальной простотой. Заплатил деньги и гарантировано получил трафик. Не надо изучать посетителей своего сайта, их психологию, думать, что им нужно и что не нравится на сайте. При использовании Яндекс-Директа та же самая философия быстрого получения гарантированного трафика без каких-то сложных и долгих работ с сайтом без гарантии трафика. Поэтому клиенты ссылочных бирж, это готовые клиенты Яндекс-Директа, а не веб-дизайнеров и копирайтеров.


Именно поэтому поведение Яндекса выглядит очень странным.



Является ли ИКС Яндекса ИКСПЯ?


Теперь включаем логику. Допустим, Яндекс не интересуют дополнительные деньги. Допустим, Яндекс ввел ИКС и сделал его общедоступным просто из-за любви к искусству, чтобы показать всем силу своего интеллекта, и не более.


Давайте теперь думать, как Яндекс и рассуждать как Яндекс в модели честного объективного Яндекса, для которого все сайты равны.



ИКС и вовлеченность сайта в сервисы Яндекса


В этом случае получается, что такие вещи, как установка на сайте Яндекс-Метрики не должна влиять на ИКС сайта. Вообще, участие сайта в разных сервисах Яндекса не должно влиять на его ИКС никоим образом.


Ведь при честном подходе и равном отношении ко всем сайтам, учет данных Метрики на одном сайте будет несправедливым по отношению к тому сайту, который не установил у себя Метрику.


Представьте себе, что два сайта имеют одинаковый трафик из поиска Яндекса. Но на одном из этих сайтов стоит Метрика. И она показывает дополнительный очень большой трафик на сайт из поиска Гугла, из социальных сетей и по ссылкам с других сайтов. И этот трафик очень качественный, мало отказов, большое количество просмотренных страниц, большое время пребывания людей на сайте.


Спрашивается, как Яндекс получит те же самые данные по трафику, пришедшему из Гугла, из других сайтов и из соцсетей для того сайта, который не установил у себя Метрику? Если этот сайт, вообще, не зарегистрирован ни в одном сервисе Яндекса? Ни в Яндекс-Справочнике, ни в Яндекс-Дзен, вообще, нигде там, где Яндекс мог бы получить какую-то дополнительную информацию о трафике на этот сайт из других источников трафика, кроме поиска Яндекса.


Многие люди, которые уже продолжительное время находятся в теме SEO, порой уже не представляют, что есть очень много сайтов, на которых Метрика не установлена. Например, на FaceBook не стоит Метрика Яндекса, значит, Яндекс ничего не знает о трафике на какой-нибудь сайт с ФейсБука, если на том сайте не стоит Метрика. Метрика не установлена ни на одном сервисе Гугла. Значит, если на сайте нет Метрики, то Яндекс ничего не знает о трафике на сайт с сервисов Гугла.


Точно также в Рунете есть много сайтов, на которых Метрика тоже не установлена. Поэтому Яндекс ничего не подозревает о трафике между такими сайтами. А этот трафик между такими сайтами может быть не малым по сравнению с трафиком из поиска Яндекса, с учетом того, что хозяева этих сайтов не озабоченные.


Из-за того, что владельцы таких сайтов, как правило, не озабочены, часто эти сайты, с одной стороны, имеют не слишком высокие позиции в поиске из-за своих "грехов", типа отсутствия мобильной версии, отсутствия title и description и т.п. А, с другой стороны, эти сайты могут быть очень популярными из-за очень хороших оригинальных авторских текстов без всякого рерайта. Вы можете найти на таких сайтах то, что не найдёте больше нигде. Их материалы ещё не успели отрерайтить на других сайтах.


Спрашивается, если Яндекс одинаково относится ко всем сайтам при подсчете ИКС, то, как он считает ИКС у таких сайтов, которые не зарегистрированы ни в одном сервисе Яндекса?



Данные для ИКС из поиска Яндекса


Если задуматься над этим, то самый честный вариант подсчета ИКС состоит в уравнивании источников данных для всех сайтов. То есть, если какие-то данные Яндекс может получить только из Метрики и больше никак, то эти данные в расчете ИКС не должны участвовать, ибо непонятно, что в формулу ИСК надо поставлять, когда у Яндекса нет таких данных о сайте.


Таким образом, в модели честного Яндекса получаем, что формальная регистрация своего сайта в сервисах Яндекса ничего не дает в плане увеличения ИКС сайта. Яндекс должен учитывать в формуле ИКС только те данные, которые он может получить со всех сайтов, в том числе и с сайтов, которые не зарегистрированы ни в каком из сервисов Яндекса.


Это такие данные, как:

  • контент сайта (тексты, картинки, аудио и видео на сайте), в том числе и метатеги вебстраниц;
  • ссылки на сайт (внешние и внутренние, seo или естественные);
  • ссылки с сайта на другие сайты, на сколько они уместные и логичные;
  • количество страниц сайта;
  • трафик на сайт из поиска Яндекса;
  • какие страницы сайта получают трафик с поиска Яндекса, а какие нет;
  • сколько времени проводит пользователь с поиска Яндекса на сайте, прежде чем вернуться обратно в поиск;
  • есть ли мобильная версия сайта;
  • сколько времени грузятся страницы сайта;
  • какие в Интернете оставлены отзывы про сайт;
  • есть ли сообщества в соцсетях, посвященные сайту;
  • и т.п.


Все эти данные сайта Яндекс может получить о любом сайте, который принимает участие в поиске Яндекса.


Если сайт неизвестен поисковой системе Яндекса, то ИКС для него не считается. Можете сами проверить это на каком-нибудь очень качественном сайте из американской глубинки, который получает большой трафик с Гугла и Яху.



Нужна ли регистрация в сервисах Яндекса для роста ИКС


Это не значит, что совсем не нужно регистрировать свой сайт в сервисах Яндекса. Речь идет о том, что формальная регистрация в сервисах Яндекса никак не поднимает значение ИКС в модели честного Яндекса.


Другое дело, если такая регистрация будет использована вебмастером с пользой для самого сайта. Например, зарегистрировавшись в Яндекс-Вебмастер можно воспользоваться его сервисом ускорения загрузки мобильных страниц "Турбо-Страницы". Часть страниц сайта будут грузиться быстрее. Это чуть-чуть увеличит значение ИКС, так как, скорее всего, пусть даже и с очень маленьким весовым коэффициентом, но в ИКС должна учитываться средняя скорость загрузки страниц. Все поисковики считают высокую скорость загрузки страниц признаком качества сайта по той причине, что часть пользователей не ждёт окончания загрузки долгогрузящейся страницы и уходит с сайта.


Возможно, именно поэтому некоторые исследователи ИКС наблюдают некоторую корреляцию между величиной ИКС и присутствием сайта в некоторых сервисах Яндекса. Это, скорее всего, в модели честного Яндекса объясняется именно тем, что вебмастера этих сайтов воспользовались информацией этих сервисов для улучшения своего сайта.


То же самое, что и о сервисах Яндекса, можно сказать и об асессорах Яндекса и его толокнянах. В рамках модели честного Яндекса оценки асессоров и толокнян не должны влиять на ИКС сайта, так как таких оценок нет для всех сайтов. Или, по крайней мере, нет оценок асессорами и толокнянами для всех сайтов одновременно за один месяц. (ИКС обещают пересчитывать ежемесячно.)


Итак, в рамках модели честного Яндекса ИКС, на самом деле, является ИКСПЯ, то есть Индекс Качества Сайта в Поисковике Яндекс (или в Поиске Яндекса).



Является ли ИКС Яндекса ИКССЯ?


Но если ИКС является ИКСПЯ, то это никак не объясняет нам, почему всё таки Яндекс сделал информацию об этом индексе открытой. У Гугла, наверняка, есть подобный индекс, но он не распространяет информацию о нем для всех, чтобы не возрождать индустрию продажи ссылок.


Есть другая гипотеза. Это гипотеза о том, что, на самом деле, Яндекс более хитрый, чем честный.


В рамках модели хитрого Яндекса ИКС является не ИКСПЯ, а ИКССЯ, то есть Индекс Качества Сайта в Сервисах Яндекса. (Уловили разницу между одним сервисом Яндекса, который поиск, и всеми другими сервисами Яндекса?)



Подозрения относительно ИКС


Да есть такое подозрение и оно очень сильное. На некоторую корреляцию между величиной ИКС и вовлеченность сайта в сервисы Яндекса (Директ, Справочник и др.) первыми обратили внимание некоторые форумчане на SearchEngines уже в первый день после появления ИКС в открытом виде.


В блоге сервиса 1PS об этом говорится чуть ли не как о доказанном факте: "В учет идут все сервисы Яндекса - от Дзена до Яндекс.Карт. И теперь вы просто обязаны во все эти сервисы попасть...". В статье ссылаются на то, что Яндекс в своём сообщении об ИКС прямо указывает, что информацию о сайтах он берет из своих сервисов (во множественном числе, а не в единственном) и что он хочет этим индексом оценивать даже полезность бизнеса, стоящего за сайтом, для пользователей Интернета. Такая полезность для пользователей Интернета во многом оценивается именно через сервисы Яндекса.


Или, например, на сайте МегаИндекс автор статьи про ИКС и три комментатора говорят о том, что на величину ИКС оказывает влияние type-in трафик. То есть такой трафик, когда посетитель сайта не переходит на сайт по ссылке, а сам вбивает доменное имя сайта в строку браузера. Но сведения про такой трафик Яндекс может получить только или если на сайте установлена Яндекс-Метрика, или если посетитель сайта сидит в Яндекс-Браузере.


Есть много других примеров, которые усиливают подозрение, что Яндекс при вычислении ИКС использует такие данные своих сервисов, которые нельзя получить без этих сервисов. Если это так, то спрашивается, что подставляется в формулу ИКС при вычислении ИКС для сайтов, которые не зарегистрированы в сервисах Яндекса?


Тут два варианта.



Эвристика или наказание


Или в формулу вычисления ИКС подставляется "средняя температура по больнице" или сайты, не зарегистрированные в сервисах Яндекса (или зарегистрированные в маленьком числе этих сервисов), получают пенальти от Яндекса в виде понижения их ИКС (за свою скрытность).


Первый вариант представляется очень маловероятным. Слишком велика дисперсия "температуры по больнице". Всякий, кто раскручивал не один, а несколько сайтов знают, что органический трафик от Гугла и Яндекса могут быть одинаковыми, а могут различаться более чем в 5 раз в ту или другую сторону. Из соцсетей трафика на сайт может не быть совсем, а может этот трафик составлять более 80% от всего трафика на сайт.


Поэтому подстановка "средней температуры по больнице" в формулу ИКС может привести к грандиозным ошибкам в величине ИКС для сайтов, которые не зарегистрированы в сервисах Яндекса или зарегистрированы в маленьком количестве этих сервисов.


Хотя тут всё снова упирается в цели Яндекса. Возможно, Яндексу наплевать на такие сильные неточности в вычислении ИКС. Может для Яндекса важен только сам факт того, что есть такая пузомерка, значение которой может обозревать сеошная публика. А может быть сайтов, которые не установили у себя Метрику и не зарегистрированы в паре сервисов Яндекса, уже так мало, что Яндексу наплевать на этот маленький процент таких сайтов. Возможно, динамика такова, что Яндекс прогнозирует, что через 5 лет таких сайтов уже не будет. Тут разные могут быть причины того, что Яндекс может сознательно неправильно вычислять ИКС некоторых сайтов.


Но всё таки мне кажется, что вариант "средней температуры по больнице" в модели хитрого Яндекса менее вероятен, чем вариант низкого ИКС для "еретиков", пренебрегающих "храмами" Яндекса.



Цель Яндекса


Яндекс своим публичным ИКС, как бы, даёт понять веб-мастерам, в каких "храмах" надо присутствовать (и кому "молиться"). Как минимум, Яндекс желал бы, чтобы все сайты Рунета были бы зарегистрированы в Яндекс-Вебмастер и установили бы у себя Метрику. А, как максимум, чтобы все сайты ещё были бы зарегистрированы минимум десятке других сервисов Яндекса. В первую очередь, в таких сервисах, как Директ, Справочник, Карты, Деньги, Касса, Аудитории, Реклама, Маркет, Доставка и в подобных сервисах, предназначенных для ведения бизнеса.


В результате Яндекс идет по пути создания мифа о том, что присутствие сайта в сервисах Яндекса каким-то образом влияет на отношение Яндекса к сайту. (Ну, наверное, действительно влияет на отношение, но не на позиции в поисковой выдаче.) Причем, этот миф создается не столько Яндексом, сколько SEO-сообществом, их исследованиями пузомерки ИКС. А дело Яндекса, это всего лишь сделать пузомерку зависимую от участия сайта в сервисах Яндекса и вбросить эту пузомерку в СЕО-сообщество.


Такой способ привлечения вебмастеров в свои сервисы более эффективный, чем просто прямо пригласить их туда. Например, некоторые вебмастера опасаются устанавливать на своих сайтах Метрику по той причине, что считают это методом шпионажа Яндекса за аудиторией сайта. Но они могут изменить своё решение, если одна только установка Метрики повышает трастовость сайта в глазах Яндекса. Они ещё более охотнее сделают это, если поверят, что ИКС как-то влияет на позицию сайта в поиске Яндекса.


Зачем Яндексу это нужно?



Война с Гуглом


Это диктует логика его войны с Гуглом. Яндекс уже несколько лет подряд проигрывает войну Гуглу. Доля русскоязычных поисковых запросов в Гугле растёт, а в Яндексе падает. И Яндекс ничего не может с этим поделать. Стандартные методы конкурентной борьбы не помогают. Гугл владеет этими методами лучше Яндекса.


Проигрыш конкурентной борьбы Гуглу грозит Яндексу потерей доходов от своего самого любимого источника доходов, от Директа. Просто ситуация может обернуться даже тем, что если не показывать никакой пузомерки SEO-сообществу и убить рынок продажных ссылок, то все покупатели продажных ссылок окажутся не в Директе, а в ЭдВордсе. В общем, потеря доходов от индустрии продажи ссылок для Яндекса не такая большая, как общая потеря доходов от поражения в конкурентной борьбе с Гуглом.


Сильная сторона Гугла, это его многочисленные сервисы, благодаря которым Гугл очень хорошо знает аудиторию Интернете, в том числе и аудиторию Рунета. Яндексу просто необходимо вовлечь свою аудиторию в свои сервисы как можно больше, чтобы как следует изучить её и её потребности.


Особенно важным для Яндекса является присутствие в его сервисах сайтов, за которыми стоит какой-то реальный бизнес. Ибо это очень платежеспособная аудитория. Её и её потребности нужно изучить в первую очередь. Именно поэтому в заявлении Яндекса идут намёки на то, что Яндекс хотел бы с помощью ИКС оценивать не только сами сайты, но и бизнес, стоящий за ними.


Поэтому есть и такая версия про хитрый Яндекс, что ИКС, это на самом деле ИКССЯ. И что вбрасыванием нужной информации в SEO-сообщество, Яндекс пытается манипулировать вовлеченностью сайтов в свои сервисы.


Какая из двух версий (честный Яндекс и ИКСПЯ или хитрый Яндекс и ИКССЯ) более правильная, покажет время.



Вместо заключения


Выводов никаких по этой статье не делаю и вместо заключения просто расскажу о своих наблюдениях значений ИКС.


На своих сайтах заметил только одну корреляцию. ИКС коррелирует с отношением количества трафика с Яндекса к количеству всех страниц в поиске Яндекса.


Примерно это выглядит так. Есть два сайта. На первом посещаемость около 100 в день с поиска Яндекса и количество страниц в индексе Яндекса около 2500. Отношение трафика к числу проиндексированных страниц примерно 0.04. На втором посещаемость около 30 с поиска Яндекса и количество станиц в индексе 42. Отношение трафика к числу проиндексированных страниц тут уже примерно 0.71. При этом ИКС второго сайта на порядок больше, чем ИКС первого сайта.


Кроме того, трафик с поиска Яндекса на первом сайте идет практически только примерно на 120 страниц, то есть около 4% от всех страниц в индексе Яндекса. Все остальные страницы этого сайта для поисковой системы Яндекса являются, как бы, бесполезным ненужным балластом. В то время, как на втором сайте трафик с Яндекса получает примерно 20 страниц, то есть около 50% всех проиндексированных страниц. Возможно, это тоже играет роль при подсчете ИКС.


В любом случае нужно будет посмотреть, можно ли как-то на первом сайте уменьшить число страниц, которые совсем не получают трафик, не только от Яндекса, но и от Гугла и из соцсетей и с других сайтов. Нужно будет решить, как правильно сократить число страниц. Тут три варианта:

  • Просто уничтожить страницу.
  • Объединить несколько страниц в одну страницу.
  • Через файл robots запретить Яндексу индексировать эти страницы.


Если будет какой-то результат, то обязательно напишу об этом.



------------------

Автор статьи: Евгений Миронов.


---------------

Вы дочитали статью до конца? Если да, то Вы молодец!
Эта статья может Вам ещё пригодиться (или весь этот сайт).
Быстро и удобно можно сохранить ссылку на эту статью через эти кнопочки социальных сетей.

Сохрани ссылку на эту статью в своей любимой социальной сети!

Продвижение новых сайтов


Сейчас тема раскрутки молодых сайтов очень популярна. На это есть свои причины. В последнее время, чтобы раскрутить недавно созданный сайт (или даже старый сайт, который долгое время был заброшенным) нужно много времени. Сейчас уже не получится купить очень много ссылок и за счет ссылочной массы выйти на первую страницу поисковой выдачи, как это было раньше, например лет 10 назад. Теперь поисковые системы попросту не допускают в топ своей поисковой выдачи такие сайты, которым они не доверяют, которых они не знают или мало знают.


Что же теперь делать новым только что появившимся сайтам? Попробуем разобраться.



Внутренняя оптимизация сайта


Начинать работу по раскрутке молодого сайта в поисковых системах нужно с внутренней оптимизации сайта. Для этого нужно правильно распределить семантическое ядро по страницам сайта. Значит, начинать работу надо с составления первичного семантического ядра. Особенность первичного семантического ядра для новых сайтов состоит в том, что оно должно содержать только низкочастотные и среднечастоные поисковые запросы. Никаких высокочастотников! Основной упор нужно сделать на низкочастотники. Более подробно о составлении семантического ядра можно прочитать тут.


После составления первичного семантичиского ядра с подобранными низкочастотниками и среднечастотниками, дальнейший план действия следующий:

  • Проверка технических недостатков сайта и их исправление. Это всякие дубли страниц, битые ссылки, вирусы и т. п.).
  • Проверка уровня уникальности текстов. Тексты с низким уровнем уникальности придется переписать заново. Да, да, даже если это Ваши уникальные оригинальные авторские статьи и тексты, которых уже успели растащить по другим сайтам.
  • Составление и прописывание корректных тегов title и description на базе созданного распределения семантического ядра по страницам сайта.
  • Правильная установка заголовков h1-h6 на страницах сайта с использованием нужных ключевых фраз из распределения семантического ядра по страницам.
  • Правильное составление текстов в атрибутах alt и title для картинок.
  • Генерация карты сайта и файла robots.txt.
  • Правильная перелинковка между страницами сайта.
  • Добавление сайта в сервисы вебмастера Яндекса и Гугла.
  • И другие работы.


Это всего лишь небольшой список работ по оптимизации своего нового сайта, которые нужно обязательно провести в самом начале. Это обязательный достаточный минимум.


Важно понимать один очень важный момент. Оптимизация сайта, это не одноразовый, а постоянный процесс. Остановка этого процесса грозит снижением позиций сайта в поисковой выдаче. Когда на сайт добавляются новые страницы, то нужно обязательно оптимизировать эти новые страницы. Когда на сайте удаляются ненужные старые страницы, то очень часто нужно заново оптимизировать некоторые старые страницы. И в любом случае надо пересматривать или дорабатывать семантическое ядро сайта.


Если это всё кажется слишком сложным или требует много времени, то существуют сервисы, которые предлагают свои профессиональные услуги по продвижению молодых сайтов, как, например, Сервис 1PS. Их специалисты качественно и в короткий срок проведут внутреннюю оптимизацию любого молодого сайта.



Качественный полезный контент


Если на молодом сайте имеется оригинальный полезный контент, то это уже огромный успех для сайта. Чем интереснее и полезнее новый сайт для посетителей сайта, тем лучше к такому сайту будут относиться поисковые системы. Дело в том, что поисковики доверяют сайтам с оригинальным контентом. Как минимум, такие сайты в поисковой выдаче показывают на более высоких позициях, чем сайты, которые копируют чужой контент. Мало того, из-за ограниченности ресурсов поисковых систем, именно сайты с копированным контентом в первую очередь попадают в бан поисковых систем. Ибо поисковикам неинтересно забивать свои сервера тысячами копий одного и того же текста.


Яндекс и Гугл очень любят качественный контент. А качественным контентом они считают такой контент (тексты, картинки, аудио и видео), который решает какие-то задачи и проблемы посетителей Вашего сайта. Уникальные и полезные тексты для наполнения своего сайта можно заказать у seo-копирайтеров. И помните, что чем чаще обновляется контент сайта, тем лучше. Под обновление контента понимается и добавление нового контента и небольшие изменения старого контента, чтобы сделать его актуальным там, где контент уже устарел.


Для того, чтобы сообщить поисковым системам о появлении на сайте новых уникальных текстов, надо до появления нового текста сообщить об этом в сервисе Яндекс-Вебмастер в разделе "Информация о сайте" в подразделе "Оригинальные тексты". А после появления новой страницы на сайте нужно сразу же в сервисе Вебмастер Гугла в разделе "Сканирование" в подразделе "Посмотреть как GoogleBot" сначала отправить новую страницу на сканирование, а затем отправить её на индексирование.



Правильное наращивание ссылок


Ещё в 2014 году Яндекс объявил об отмене ссылочного ранжирования для коммерческих поисковых запросов. Представители поисковой системы Yandex заявили, что фактор внешних ссылок на сайт теперь не работает при формировании поисковой выдачи по коммерческим запросам. Было заявлено, что за покупку внешних ссылок на сайт будут налагаться санкции в виде пессимизации положения сайта в поисковой выдаче, вплоть до полного бана сайта. С тех пор прошло уже три года. И результаты у разных сайтов совершенно разные. Некоторые сайты по прежнему продолжают покупать внешние ссылки с других сайтов и при этом они продолжают оставаться на первых позициях в поисковой выдаче Яндекса. Видимо другие положительные факторы этих сайтов как велики, что один отрицательный фактор покупки продажных ссылок не слишком сказывается на них. Яндекс продолжает доверять этим сайтам. Ну, а некоторые сайты очень сильно пострадали из-за наличия на других сайтах огромного количества продажных ссылок, которые ведут на сайт.


Замечу, что вместо покупок внешних ссылок некоторые вебмастера сейчас занялись накруткой поведенческих факторов на своих сайтах. За такие вещи тоже можно попасть под пессимизирующие фильтры Яндекса или даже, вообще, в бан. Яндекс гораздо более жестко карает сайты за накрутку поведенческих факторов по сравнению с накруткой внешней ссылочной массы. Это связано с тем, что сейчас в Яндексе внешняя ссылочная масса на сайт играет гораздо меньшую роль в продвижении сайта, чем роль поведенческих факторов. (У поисковика Google, наоборот, внешние ссылки играют большую роль, чем поведение пользователей на сайте.)


С одной стороны, я не предлагаю новым сайтам заниматься закупкой продажных внешних ссылок. Но, но с другой стороны, я не говорю, что внешние ссылки совсем не работают. Они по-прежнему работают. Но молодым сайтам нужно наращивать внешнюю ссылочную массу естественным образом. Или хотя бы нужно имитировать естественность наращивания внешней ссылочной массы, то есть наращивать количество ссылок аккуратно и постепенно. Ни в коем случае нельзя допускать "ссылочного взрыва".


Рекомендую для молодого сайта провести следующие мероприятия по естественному наращиванию числа внешних ссылок:


Эти рекомендованные мероприятия нужно повторять примерно раз в год или в полгода.


Ещё раз предупреждаю, что наращивание внешней ссылочной массы должно идти постепенно и плавно, без резких скачков. Поисковые системы умеют хорошо распознавать случаи, когда у нового сайта число внешних ссылок начинает расти неестественно быстро. При "ссылочном взрыве" молодой сайт рискует попасть под фильтры поисковых систем. Эти фильтры выражаются в том, что поисковые системы перестают учитывать на сайт не только продажные ссылки, но и все естественные ссылки с других сайтов.



Итоги


Итак, если Вы вебмастер молодого сайта, то настройте себя на постоянную работу с сайтом, постоянно оптимизируйте его. Главный акцент надо сделать на уникальном качественном контенте и на его постоянном наращивании.


Не используйте в продвижении своего нового сайта черные и серые методы продвижения, например, накрутку поведенческих факторов и закупку внешних продажных ссылок. Да, такие методы используют для своего продвижения многие сайты. Но это те сайты, которым поисковые системы уже давно доверяют. У этих сайтов огромное число других плюсов. Поэтому небольшое применение черных и серых методов раскрутки, часто, этим сайтам не вредит. А вот у Вас новый сайт, которым поисковики ещё не доверяют. И использование черных и серых методов продвижения для молодого сайта приведёт к испорченной карме нового сайта. Поисковики выдадут такому молодому сайту "волчий билет" и будут ещё долго "гнобить" сайт, отправляя его на вторую сотню в поисковой выдаче по ключевым словам, значимым для сайта.


На первом этапе рекомендую не рисковать и не заниматься самодеятельностью. Пусть лучше сначала всё сделают специалисты. Это более надёжно. Вы посмотрите на их работу, они Вас проконсультируют по многим вопросам. Тут главное выбрать правильную компанию по продвижению молодого сайта. Специалисты Сервиса 1PS уже 19 лет занимаются продвижением сайтов в поисковых системах, в том числе хорошо знают специфику продвижения новых сайтов. Они предоставляют все перечисленные выше услуги, что достаточно удобно. Рекомендую их! Почитать отзывы о работе Сервиса 1PS.



------------------

Автор статьи: Евгений Миронов.


---------------

Вы дочитали статью до конца? Если да, то Вы молодец!
Эта статья может Вам ещё пригодиться (или весь этот сайт).
Быстро и удобно можно сохранить ссылку на эту статью через эти кнопочки социальных сетей.

Сохрани ссылку на эту статью в своей любимой социальной сети!

Основные виды рекламы сайта в Интернете


Количество посетителей Вашего сайта и размер их кошелька сильно зависят от того, какие виды рекламы Вы используете и от того, как Вы умеете работать с каждым видом рекламы по отдельности и в сочетании друг с другом.


Основные виды рекламы сайта в Интернете и их главные отличительные особенности:

  • Контекстная реклама:
    • Реклама в поисковой выдаче в Яндекс и Google
    • Реклама на сайтах: РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть Google)
  • Таргетированная реклама в социальных сетях:
    • ВКонтакте
    • Одноклассники и МойМир через MyTarget
    • Facebook и Instagram
  • Ретаргетинг или ремаркетинг:
    • Через системы контекстной рекламы
    • Через системы таргетинговой рекламы в социальных сетях
  • Баннерная медийная реклама:
    • Яндекс-Дисплей и Google Adwords
    • Покупка рекламы через RTB-аукцион
  • Тизерная реклама
  • Видеореклама и рекламные баннеры в видеороликах:
    • На YouTube
    • Медийная видеореклама в "Яндекс-Дисплей"



Контекстная реклама



Контекстная реклама в поисковой выдаче


Когда кто-то в поисковой системе вводит какое-то слово или фразу, то ему показывают не только список поисковой выдачи, но и рекламные объявления. Обычно, эти рекламные объявления находятся в начале списка поисковой выдачи и в конце списка, а также могут быть и сбоку справа от списка.


Рекламные объявления от разных рекламодателей участвуют в ценовом аукционе. В зависимости от предложенной рекламодателем цены за клик по объявлению, а также в зависимости от настроек и показателей качества объявления, рекламные объявления попадают на то или другое место в рекламном блоке и определяется частота показа рекламного объявления.


Это работает так. Например, при вводе в строку поиска фразы "купить слона", в рекламных блоках поисковой выдачи появляются рекламные объявления фирм по продаже слонов. Пользователю, который хочет купить слона, остается только выбрать какое-нибудь из этих объявлений и кликнуть на него. После этого он попадает на сайт продавца слонов и может более подробно ознакомится там с ценами, сроками доставки, гарантиями, способами оплаты и т.д.


Самые популярные поисковики для контекстных рекламных объявлений в России являются поисковые системы Яндекс и Google. В Яндексе сервис для работы с такой рекламой называется "Яндекс-Директ", а в Гугле - AdWords.

Оплата за рекламу идёт по методу оплаты за каждый клик (CPC) по Вашему объявлению и, соответственно, переходу на Ваш сайт.



Реклама на сайтах: РСЯ и КМС


В этом случае Ваше рекламное объявление размещается на разных сайтах. Вебмастера этих сайтов согласились размещать на своих страницах рекламу и выделили для этого на страницах своих сайтов специальные места. Кроме того, Ваша реклама в этом случае может ещё размещаться и в видео, в мобильных приложениях и в SmartTV, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ) и Контекстно-Медийную Сеть (КМС) Гугла.


Графические рекламные объявления размещаются на сайтах такой же тематики, как и Ваше объявление. Рекламные объявления подбираются в соответствии с поведением посетителя сайта в Интернете и в зависимости от его интересов. Эти интересы человека определяются по истории его посещения других сайтов Интернета и по истории его поисковых запросов.


В модели оплаты CPC идёт оплата за количество кликов по объявлению. В модели оплаты CPM оплата идёт за количество показов объявления.



Таргетированная реклама в социальных сетях


Реклама в социальных сетях отличается от контекстной рекламы тем, что это "холодная" реклама. То есть посетитель социальной сети в данный момент целенаправленно не ищет тот товар или услугу, которую ему предлагает Ваше рекламное объявление. Но зато в таргетированной рекламе в социальных сетях можно очень хорошо нацелиться на определенную целевую аудиторию.


В социальных сетях есть хорошие возможности показать рекламное объявление только определенным людям, которых Вы считаете своей целевой аудиторией. Есть разные типы такого нацеливания (таргетинга).


Основные типы таргетинга:

  • пол
  • возраст
  • образование
  • сфера деятельности
  • семейное положение
  • сфера интересов и хобби
  • уровень дохода
  • пользователи, которые уже были в Вашей группе
  • пользователи, которые уже были на Вашем сайте
  • участники определенных групп в социальной сети
  • и много других видов таргетинга


Так как данные пользователи в данный момент активно не ищут Ваш товар или услугу, то Ваша реклама в соцсетях должна быть направлена, в основном, на ознакомление пользователей с предлагаемым товаром или услугой. То есть в таких рекламных объявлениях будет неуместен призыв что-то сразу купить.



Таргетированная реклама в соцсети ВКонтакте


При правильной настройке таргетинговой рекламной компании в Вконтакте часто удается получить больше эффекта, чем от контекстной рекламы.


Рекламные объявления в ВК могут быть в виде поста в группе, аудиозаписи, видеозаписи, в виде рекламы своей группы, рекламы приложения, рекламы сайта, и др.


Оплата за рекламу в сети VK может быть и оплатой за показы и оплатой за клики.



Таргетированная реклама в Одноклассниках


Размещение рекламы в сети Одноклассники происходит через рекламный сервис MyTarget. Технически это можно сделать прямо в интерфейсе самой социальной сети.


Рекламные объявления могут быть в виде тизеров, мобильной рекламы, баннеров при просмотре видеороликов, пре-ролл, промопост и карусель.


Оплата за рекламу в соцсети Одноклассники может быть и оплатой за показы и оплатой за клики.



Таргетированная реклама в сети Facebook


Стоимость одного клика по Вашему рекламному объявлению в ФейсБуке неожиданно низкая по сравнению со стоимостью клика в контекстной рекламе. Эта стоимость клика может идти от 4-6 рублей за каждый переход по Вашему рекламному объявлению. Низкая цена рекламы в FaceBook для России связана с тем, что там пока мало кто рекламируется из России.


Рекламные объявления в FaceBook могут быть в виде фото, видео, кольцевой галереи, слайд-шоу и в виде подборки.


Оплата за рекламу в ФейсБуке может быть в виде оплаты за показы (CPM), оплаты за клики (CPC), оплаты за количество конверсий (CPA) и оплаты за лайки (CPL).



Таргетированная реклама в Instagram


Эту социальную сеть используют, в основном, любители мобильных устройств. А а также её используют визуалы, то есть люди, которым нравится получать визуальную информацию. Соответственно, рекламироваться в Инстаграме нужно, если Ваш бизнес имеет хороший визуальный ряд. Это дизайн, косметика, кулинария, мода, архитектура, фотография, живопись, туризм и т.п.


Рекламные объявления в Instagram могут быть в виде фотографий и рисунков, видеороликов, а также в виде текстов в историях.


Оплата за рекламу в Инстраграме может быть оплатой за показы (CPM) и оплатой за клики (CPC).



Ретаргетинг в Яндекс и ремаркетинг в Гугле


Это показ рекламных объявлений для уже заинтересованных пользователей. Но, в отличие от контекстной рекламы, эти пользователи в данный момент активно не ищут Ваш товар или услугу.


Показ объявлений можно сделать на следующие аудитории:

  • посетители Вашего сайта, которые ничего не купили, но сделали что-то определенное, например, нажали на какую-то определенную кнопку, посетили какие-то определенные страницы, вводили свои данные, регистрировались и т.д.
  • посетители Вашего сайта, которые совершили покупку
  • посетители Вашего сайта, которые ничего не делали из выше перечисленного
  • подписчики вашей почтовой рассылки
  • и другие


Оплата за такую рекламу идет как оплата за клики (CPC).



Медийная реклама



Медийная реклама в Яндекс и Google


Эта реклама направленная на продвижение брендов и узнаваемость фирмы.


Этот вид имиджевой рекламы характеризуется очень большим набором Форматов размещения. Это и интерактивные элементы HTML5, и статические и динамические баннеры, а также видео и т.д.


Такая реклама показывается пользователям на различных устройствах за счет настроек таргетинга.


В Яндексе с такой рекламой работают через сервис "Яндекс-Дисплей". В Гугле всё делается через сервис AdWords.


Оплата медийной рекламы в Яндексе и Гугле идет за количество показов.



Медийная реклама через RTB-аукционы


RTB-аукционы – это аукцион закупки рекламы в режиме реального времени. В аукционе участвуют и продавцы (владельцы сайтов и рекламные системы, размещающие рекламу на сайтах) и покупатели (рекламодатели и рекламные системы). Так как на RTB-площадках процесс закупки рекламы полностью автоматизирован, то рекламодателям там не надо договариваться с десятками и сотнями рекламных систем.


Выкупаются рекламные показы через DSP-системы. В DSP-системах есть достаточно большой набор разных настроек таргетинга. Поэтому закупка рекламы идет из большого количества источников с нужной целевой аудиторией.


RTB-системы помогают рекламодателям экономить рекламный бюджет с помощью поиска качественной целевой аудитории.


RTB-площадки имеют небольшой порог входа в сочетании с большим охватом трафика. Также есть хорошие инструменты анализа и оценки эффективности.


Оплата медийная реклама через RTB-аукционы идет за количество показов.



Тизерная реклама


Тизерная реклама, это дразнящая реклама. Она дразнит пользователя. Рекламные тизеры построены на разжигании любопытства, которое заставляет пользователя кликнуть на дразнящем баннере. Этот тип рекламы можно посоветовать для выхода на рынок нового товара или услуги.


Тизерная реклама решает такие проблемы:

  • увеличивает трафик на сайт
  • увеличивает количество потенциальных клиентов
  • помогает провести маркетинговые акции
  • создаёт спрос на новый товар или услугу.

Стоимость тизерной рекламы достаточно маленькая. Но доля целевой аудитории в этом трафике может быть небольшой.


Оплата тизерной рекламы идет за клики.



Видеореклама



Видеореклама на YouTube


Так как владельцем сайта YouTube является Гугл, то реклама в на YouTube размещается через рекламный сервис Гугла AdWords. Настройки таргетинга в рекламе на YouTube производятся по такому же принципу, как и в КМС.


Рекламные форматы: in-stream, in-display, in-search, in-slate.


Оплата рекламы на YouTube идет за число просмотров и за число кликов.



Видеореклама в "Яндекс-Дисплей"


Видеорекламу в "Яндекс-Дисплее" можно разместить на двух рекламных площадках:

  • Мультиролл на сайте Кинопоиск
  • Площадки Видеосети Яндекса


При этом можно сделать следующие настройки таргетинга:

  • по географии пользователей (геотаргетинг)
  • по операционной системе пользователя
  • по устройству пользователя (мобильное или нет)
  • возраст и пол
  • социальное положение
  • редко ли смотрят телевизор
  • часто ли смотрят телевизор
  • по поведенческим факторам пользователя
  • по сегментам сервиса "Яндекс-Аудитории"
  • таргетинг по категориям пользователей
  • по интересам пользователя
  • и другие


Оплата рекламы идет за количество показов.



Итоги


Для усиления эффективности рекламы нужно использовать и сочетать разные типы рекламы.


Если Вам очень трудно во всем этом разобраться самостоятельно, особенно в настройках рекламных компаний и в их системах управления, то рекомендую обратиться за помощью к профессионалам. Эти профессионалы помогут Вам настроить рекламные компании и работу с аналитическими данными по аудитории социальных сетей. Они хорошо знают принципы управления и оптимизации рекламных кампаний, что позволит Вам существенно сэкономить Ваш рекламный бюджет.



------------------

Автор статьи: Евгений Миронов.


---------------

Вы дочитали статью до конца? Если да, то Вы молодец!
Эта статья может Вам ещё пригодиться (или весь этот сайт).
Быстро и удобно можно сохранить ссылку на эту статью через эти кнопочки социальных сетей.

Сохрани ссылку на эту статью в своей любимой социальной сети!

Почему падает посещаемость сайта?

Почему падает посещаемость сайта?

Хорошо известно, что если прекратить постоянно заниматься раскруткой своего сайта, то посещаемость сайта из поисковых систем начинает постепенно падать. Это явление имеет две основные причины:

  • У поисковиков меняются алгоритмы формирования поисковой выдачи. Поэтому старые простые методы оптимизации под ключевые слова и фразы, которые Вы когда-то уже применили, перестают работать. (Правда, есть некоторая вероятность, что при этом какие-нибудь другие страницы Вашего сайта выйдут в ТОП-10 по каким-нибудь совершенно другим запросам.)
  • Ваши конкуренты не дремлют. Даже, если не меняются поисковые алгоритмы, Ваши конкуренты создают более лучшие веб-страницы, чем у Вас, и с более качественным ссылочным ранжированием. А при изменении алгоритмов поисковой выдачи, тем более, они сразу реагируют и проводят нужную работу в направлении улучшения своих позиций в поисковой выдаче по тем запросам, по которым Ваш сайт откатился назад.


Это давным-давно всё понятно.


Но в последнее время очень многие веб-мастера начали наблюдать снижение поискового трафика на свой сайт, даже если они активно занимаются оптимизацией своего сайта под поисковые системы. Причем, речь идет о чисто "белой" оптимизации без всяких покупных ссылок и без накруток поведенческих факторов.


Мало того, идет снижение не только SEO-трафика, но и других видов трафика.


И самое убойное то, что, казалось бы, более удачливые конкуренты, которые обогнали Вас в позициях по поисковой выдачи, тоже жалуются на проседание трафика на свои сайты.


Эта "чума" потихоньку началась примерно в 2012-2013 годах и очень явно усилилась в 2014 году.


У этого явления есть объяснение.


Дело в том, что по сравнению с тем, что было лет 10 назад в 2004 году, у нас в Рунете резко изменилось соотношение между темпами прироста русскоязычных пользователей Интернета и темпами прироста русскоязычных сайтов. Давайте посмотрим на два следующих графика.


Первый график показывает, как происходил рост регистрации доменных имен в зоне RU.



Понятно, что этот график не совсем показывает рост сайтов на русском языке. Ведь есть еще зона SU, а в последние годы и кириллические зоны (РФ и др.). Есть русскоязычные сайты в зонах COM, ORG, INFO, BIZ, NET, UA и в других. Кроме того, часть зарегистрированных доменов не используется под сайты.


Тем не менее, по порядку величины этот график примерно отражает рост числа русскоязычных сайтов, так как подавляющее большинство русскоязычных сайтов всё-таки находится в зоне RU, и подавляющее большинство доменов регистрируется всё-таки для создания сайтов.


А это график того, как примерно в те же самые годы происходил рост российской аудитории Интернета.



Понятно, что этот график тоже учитывает не всю русскоязычную аудиторию. Есть еще Украина, Белоруссия, Казахстан, Израиль, Прибалтика и др. страны с относительно большой долей русскоязычного населения.


Но, тем не менее, большинство русскоязычного населения проживает в России и поэтому данные этого графика можно считать базовыми. В других странах с относительно большой долей русскоязычного населения аудитория Интернете в эти годы тоже росла с небольшим отставанием или опережением от России.


Нас сейчас больше интересует на втором графике плавная кривая красного цвета. Она показывает относительный прирост числа пользователей Интернета в процентном соотношении. Хорошо видно, что эта кривая падает. То есть, хотя число пользователей Интернета всё время растет, но темпы прироста падают.


Понятно, что темпы роста числа пользователей Интернета в России не могут не только расти, но и даже оставаться долгое время постоянными. Дело в том, что у аудитории Интернета есть естественный ограничитель. Это население всей России. Аудитория Интернета в России не может превышать всё население России.


Значит, рано или поздно, но количество пользователей Интернета в России выйдет на насыщение. И дальнейший прирост будет очень мизерным. Он будет связанным с ростом населения России (если, конечно, будет идти этот рост населения).


А вот число сайтов никак не связано с количеством населения России. У одного человека или у одной организации может быть не один сайт, а два, три, десять, двадцать, сто и более. Технология сайтостроения не стоит на месте и позволяет достаточно быстро штамповать всё новые и новые сайты людям, которые достаточно далеки от понимания html-разметки.


Давайте, глядя на эти графики, сравним ситуацию в 2004 и 2012 годах.


В 2004 году российская аудитория Интернета увеличилась примерно на 4 млн. человек. В этом же году было зарегистрировано примерно 0.7 млн. доменов. Грубо говоря, в Интернете появилось примерно 5.7 новых человек на каждый новый сайт.


А в 2012 году российская аудитория Интернета выросла примерно на 6 млн. человек. Но в этом же году было зарегистрировано примерно 4.3 млн. доменов. Поэтому приблизительно имеем, что в Интернете появилось примерно 1.4 новых человек на каждый новый сайт.


Экстраполировав эти графики на 2014 и 2015 год, мы получим, что в 2014 году на каждого нового пользователя Интернета придется примерно один новый сайт. А в 2015 году число новых сайтов превысит число новых российских пользователей Интернета.


Мы имеем вот такую картину, как на этом рисунке.



Это весьма печальное явление.


Оно означает, что даже если Вы развиваете свой сайт в целях получения трафика, то не факт, что Вы получите этот трафик.


В начале нулевых годов посещаемость Вашего сайта могла расти сама собой только за счет увеличения аудитории Интернета. Вы могли со своим сайтом ничего не делать, не увеличивать числа страниц и числа ссылок на сайт. И тем не менее посещаемость Вашего сайта могла расти просто так без всякой видимой причины.


В середине нулевых годов это стало уже не так. Для роста посещаемости своего сайта необходимо было уже развивать сайт. Например, писать новые статьи, оптимизированные под ключевые слова и покупать внешние ссылки.


Примерно в 2010 году добиться стабильного роста посещаемости своего сайта стало возможным при бюджете примерно 10-50 тыс. руб. в месяц в зависимости от тематики сайта.


В 2015 году даже в два раза большие бюджеты могут не дать стабильного роста посещаемости сайта. Сейчас более типичная ситуация, когда сайт на какое-то время вылезает в ТОП-10 по некоторым продвигаемым запросам, а потом опять вылетает из ТОП-10 по этим запросам. Но может через какое-то время войти в ТОП-10 по другим запросам и тоже на время.


Но при этом, даже находясь в ТОП-10, поисковый трафик растет незначительно или даже со временем начинает убывать. А то, что это происходит не только с поисковым трафиком, но и с другими видами трафика (рассылки, социальные сети, электронные книги, контекстная реклама и др.), это говорит о том, что причина не столько в плохой или хорошей оптимизации сайта под поисковые запросы, сколько в нехватке пользователей Интернета.


Представьте себе, что в Вашей нише за какой-то период появилось 1000 новых сайтов, которые сразу не сдохли по причине того, что у их веб-мастеров самые серьезные намерения. Каждый из таких сайтов без особого труда получит поисковый трафик 1-2 посетителя в день. Итого, они оттянут на себя из поисковых систем 1-2 тысячи посетителей.


За это же время Интернет пополнится новыми посетителями, которым интересна эта тематика, например, на 800 человек. Значит реально все остальные сайты, которые существовали в этой теме раньше, недополучат 200-1200 посетителей в сутки.


Таким образом, всем остальным веб-мастерам тех сайтов, которые существовали ранее, придется проделать такую работу по оптимизации своих сайтов, чтобы получить дополнительно совокупный трафик на 200-1200 посетителей в сутки. И это только для того, чтобы не потерять свой совокупный трафик.


Как говорила Черная Королева из "Алиса в Зазеркалье": "Нужно будет бежать в два раза быстрее только для того, чтобы хотя бы остаться на месте".


Но откуда возьмется этот дополнительный трафик в 200-1200 человек в день на эти старые сайты? Только из смежных тематик!


Но в смежных областях та же самая картина. Туда тоже лезут новые сайты, которые откусывают свою долю трафика. И веб-мастерам старых сайтов приходится тоже бежать в два раза быстрее, чтобы хотя бы оставаться на месте.


Так что трафика по любому на всех не хватит. Даже на тех, кто активно борется за него.


Что будет дальше?


Есть два варианта дальнейшего развития событий.


Первый вариант. Будет всё больше и больше увеличиваться количество качественных сайтов, которые раскручиваются "белыми" методами.


В этом случае выход сайта в ТОП-10 поисковой выдачи станет всё более и более случайным. Огромное количество сайтов будут хорошими и достойными быть на первых позициях в поисковой выдаче. В этом случае станут важными очень-очень незначительные факторы определять, почему один сайт имеет позиции лучше другого.


Это как в большом спорте. Все спортсмены на соревнованиях большого спорта примерно одного уровня. Но один прибежал к финишу на доли секунды быстрее второго. Почему так получилось? Это чистая случайность.


Второй вариант. Рост числа сайтов тоже выйдет на насыщение.


Сейчас ничего не стоит очень быстро получить бесплатный трафик новому сайту из 10-20 веб-страниц в размере 2-4 посетителя в день практически в любой тематике. Это часто приводит начинающих веб-мастеров к заблуждению, что также бесплатно через какое-то небольшое время они смогут получить трафик 100-200 посетителей в день.


Такой трафик получить можно, но уже не бесплатно. Или бесплатно, но не за год, а за 3-4 года.


Но первые успехи приводят к тому, что начинающий веб-мастер начинает изучать SEO-тематику и "колдовать" над своим сайтом. А лет через 5 бросить свой сайт уже трудно. Уже на него потрачено много сил, времени и денег. А сайт уже откусывает свою долю трафика, у кого-то 20-40 посетителей в день, а у кого-то 200-400 посетителей.


Когда ситуация такая, что в течение полугода у сайта нулевая посещаемость при том, что сайт активно развивают, тогда веб-мастер крепко задумывается, а стоит ли продолжать это дело. В такой ситуации рост числа новых сайтов замедлится и число сайтов в Рунете выйдет на насыщение.


А если число сайтов будет еще и сокращаться, то трафик на остальные сайты еще и увеличится.


Думаю, что лет через 5 ситуация уже полностью прояснится, какой из вариантов реализуется.



------------------

Автор статьи: Евгений Миронов.


---------------

Вы дочитали статью до конца? Если да, то Вы молодец!
Эта статья может Вам ещё пригодиться (или весь этот сайт).
Быстро и удобно можно сохранить ссылку на эту статью через эти кнопочки социальных сетей.

Сохрани ссылку на эту статью в своей любимой социальной сети!

XENU - сыщик битых ссылок на сайте

XENU - сыщик битых ссылок на сайте

Данный пост опубликован в разделе "Раскрутка сайта", а не "СайтоСтроение", так как тематика битых ссылок имеет больше отношение к раскрутке сайта. Потому что, чем больше на сайте битых ссылок, тем хуже отношение к сайту поисковых систем.


Поисковики не любят, когда сайт ссылается на несуществующие вебстраницы и на несуществующие сайты. Одна из причин такой нелюбви заключается в том, что поисковым системам приходится затрачивать некоторые свои ресурсы впустую.


Во-первых, поисковый бот переходит по ссылке и видит, что там нет никакого контента. Во-вторых, он в следующий раз тоже перейдет по этой битой ссылке, в надежде, что на этот раз там появился какой-то контент. В-третьих, поисковый паук, обнаружив битую ссылку на какую-то страницу какого-то сайта, должен пометить в поисковой базе данных, чтобы эту ссылку не сайт не учитывали в ссылочном ранжировании. Или он должен проверить, что эта ссылка уже не учитывается.


Это всё ресурсозатратные действия. Сайт, который наполнен массой битых ссылок, реже посещается поисковыми ботами, чтобы не тратить зря драгоценное время бота.


А кроме того, такой сайт понижается в поисковой выдаче. Это происходит из-за того, что поисковик наличие множества битых ссылок понимает как признак того, что веб-мастер забросил этот сайт и уже не поддерживает его. А это признак того, что на сайте находится старая неактуальная информация.


Наличие множества битых ссылок также для поисковика может быть свидетельством того, что данный сайт разрабатывает неопытный веб-мастер. К такому сайту может быть со стороны поисковой системы более строгое отношение.


Пока Ваш сайт маленький и существует всего один год, как правило, веб-мастер может сам раз в месяц обойти все страницы своего сайта и покликать мышкой по всем ссылкам, чтобы убедиться, что они все рабочие. Но если сайт за несколько лет своего существования оброс уже несколькими сотнями страниц, то делать ежемесячно такую процедуру становится уже достаточно затруднительно.


Рекомендую для поиска битых ссылок на своем сайте использовать бесплатную очень полезную программу Xenu's Link Sleuth. Она делает поиск как внутренних битых ссылок, которые с одной страницы Вашего сайта ведут на несуществующие страницы Вашего сайта, так и исходящих битых ссылок, которые со страниц Вашего сайта ссылаются на несуществующие страницы других сайтов и на несуществующие другие сайты.


Программа Xenu's Link Sleuth занимается поиском не только битых ссылок. Она находит на страницах Вашего сайта несуществующие картинки, фоновые рисунки (backgrounds), фреймы, дополнительные модули (plug-ins), графические карты сайта (local image maps), таблицы стилей (style sheets), скрипты и Java-апплеты. Программа создает отчет, в который выводит список проверенных ссылок с сортировкой по различным параметрам.


Преимущества программы Xenu's Link Sleuth:

  • Можно повторно проверить битые ссылки и тем самым найти такие ссылки, которые на самом деле не битые а рабочие, но были распознаны при первой проверки как битые из-за того, что сайт, на который ссылалась ссылка, был временно недоступен.
  • Можно проверить защищенные сайты по протоколу SSL ("https://").
  • Программа распознает и выводит в отчет редиректы, которые пересылают пользователя другие страницы.
  • Можно создать карту проверяемого сайта.
  • Программа полностью бесплатная.


Недостатки программы

  • Нет русскоязычного интерфейса.
  • На момент написания этого поста последняя версия программы работала только под операционной системой Windows-7 и всеми предыдущими Windows. Не работает под Windows-8. (Хотя в тот момент, когда Вы будете читать этот пост, возможно, на сайте разработчика уже будут более свежие версии программы для новых версий Windows. Перейти на сайт разработчика можно в самой программе в разделе Help и далее пункт About Xenu.)


После установки программы и её запуска Вам нужно зайти в меню File ---> Check URL. Там откроется следующее окошко.



В первой строке ввода Вы пишите адрес сайта, который необходимо проверить на наличие битых ссылок. Если адрес сайта заканчивается названием папки, то нужно поставить в конце строки символ "/". Иначе будет идти проверка всей родительской папки.


Далее можно заполнить еще следующие настройки:

  • Local file - выбрать для проверки сохраненную на диске компьютера веб-страницу.
  • Check external links - дополнительно к внутренним ссылкам будут проверяться еще и все внешние ссылки.
  • Consider URL's beginning with this as "internal" - добавить список ссылок, которые программа будет считать внутренними ссылками. Можно или в строке указать общий шаблон и/или чуть ниже ввести эти ссылки по отдельности. Ввод каждой такой ссылки должен завершаться нажатием на кнопку "Add".
  • Do not check any URL's beginning with this - добавить список таких ссылок или разделов сайта, которые не нужно проверять. Также можно или ввести адрес раздела, который не надо проверять и/или вводить список адресов и ссылок. Ввод каждой такой ссылки должен завершаться нажатием на кнопку "Add".
  • More options - открыть окно с дополнительными настройками.


Потом жмем на кнопку "ОК" и ждем от нескольких секунд до нескольких часов, в зависимости от размера Вашего сайта.


На экране появится полный список всех найденных на сайте ссылок. Каждая ссылка выделяется своим цветом:

  • Зеленый цвет - ссылка доступна.
  • Красный цвет - битая ссылка или ссылка временно недоступна.
  • Серый цвет - ссылка пока еще стоит в очереди на проверку или она была исключена из проверки в настройках пользователя перед запуском проверки.


При завершении работы программы Xenu's Link Sleuth в самом низу окна программы будет написано слово Ready и справа в этой же строке будет показано общее количество найденных и обработанных ссылок и время, которое было затрачено на эту проверку.


Одновременно с окончанием проверки появляется окошко, которое спрашивает Вас делать ли отчет. Советую сделать отчет, так как он более удобен для изучения. В отчете всё отсортировано очень удобно, а не в том порядке, в котором Вы видите на экране (это порядок в котором шла проверка). Кроме того, в отчете Вам показывается не только битая ссылка, но и веб-страница, где эта ссылка была найдена. Отчет появляется в Вашем браузере, который используется по умолчанию.


В заключение несколько слов о дополнительных настройках программы Xenu's Link Sleuth. Перед запуском на проверку Вы можете нажать кнопку "More Options..." в левом нижнем углу (см. картинку выше). После чего появляется следующее окно с дополнительными полезными настройками.



Здесь можно поиграть со следующими параметрами:

  • Parallel Threads - это число параллельно запрашиваемых страниц. Рекомендую ставить 1-4. Если поставите слишком большое число, то будет очень большая нагрузка на сервер. Это снизит скорость выполнения программы.
  • Ask for password or certificate when needed - при необходимости запрашивать пароли и сертификаты. Данная настройка используется для защищенных сайтов и защищенных паролями разделов.
  • Treat redirections as errors - считать все редиректы на сайте ошибками. Применяется, когда Вы точно знаете, что у Вас не должно быть никаких редиректов.
  • Report - информация, которую необходимо выводить в отчет. Можно указывать пункты согласно изображению на рисунке.
  • Broken links, ordered by links - показывать битые ссылки, отсортированные по адресу ссылки.
  • Broken links, ordered by page - показывать битые ссылки, отсортированные по адресу страницы, на которой они находятся.
  • Broken local links - показывать битые локальные ссылки.
  • Redirected URLs - показывать ссылки с редиректами.
  • Site Map - создать карту сайта на HTML. (Имейте в виду, что если на сайте очень много страниц, то отчет может очень долго формироваться.)
  • Statistics - выводить в отчет различную статистическую информацию.



------------------

Автор статьи: Евгений Миронов.


---------------

Вы дочитали статью до конца? Если да, то Вы молодец!
Эта статья может Вам ещё пригодиться (или весь этот сайт).
Быстро и удобно можно сохранить ссылку на эту статью через эти кнопочки социальных сетей.

Сохрани ссылку на эту статью в своей любимой социальной сети!



Прыг: 01 02 03 04 05
декабрь 2018
пн вт ср чт пт сб вс
1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31