ИКС Яндекса, это ИКСПЯ или ИКССЯ?


Общие сведения об ИКС Яндекса


ИКС Яндекса, это ИКСПЯ или ИКССЯ?

В конце августа 2018 года Яндекс представил новый показатель для сайтов, названный ИКС, что значит Индекс Качества Сайта. Этот индекс, как бы, будет вместо тИЦ (тематический Индекс Цитирования), который перестали пересчитать более года назад.


На конец августа 2018 года самые большие показатели ИКС имели сайты Вконтакте и YouTube, по 340'000. Это больше, чем ИКС у Гугла равный 120'000 для google.com и 130'000 для google.ru. ИКС своих сайтов Яндекс принципиально не показывает.


Пока ИКС для поддоменов точно такой же, как и для домена. Но не всегда. Например, у всех Народных сайтов на поддоменах домена narod.ru ИКС разный. У некоторых поддоменов Гугла ИКС не считается, например, в конце августа 2018 неизвестен ИКС у translate.google.com. Видимо, в будущем у всех доменов и их поддоменов ИКС будет разным.



ИКС, это следствие или причина?


Яндекс утверждает, что ИКС не является причиной более или менее высокой позиции сайта в поисковой выдаче. То есть при формировании поисковой выдачи, алгоритм ранжирования результатов не учитывает ИКС, не смотрит на ИКС, и, вообще, значение ИКС не входит в формулу, которая определяет, куда попадет страница сайта в поиске.


Яндекс утверждает, что это, наоборот, при подсчете ИКС учитывается, какой трафик получает сайт. То есть в формулу расчета ИКС могут входить параметры сайта из поисковой выдачи.


Поэтому накрутка ИКС может не привести к увеличению органического трафика сайта из поиска, так как алгоритм поиска ничего не знает о существовании какого-то ИКС. А вот, наоборот, если органический трафик на сайт увеличится, то это обязательно увеличит его ИКС. Ибо в формулу ИКС должны входить показатели поискового трафика сайта.


Таким образом, ИКС, это не причина того, что какой-то сайт имеет очень высокие или, наоборот, очень низкие показатели в поисковой выдаче. А, наоборот, очень маленький ИКС или очень большой ИКС являются следствием, в том числе и того, что на сайт идет маленький или большой трафик из поиска.


Итак, ИКС, это интегральная пузомерка, которая является следствием того, что с сайтом или всё плохо или, наоборот, всё хорошо, а не причиной того, что с сайтом всё плохо или, наоборот, всё хорошо.



Какова истинная цель Яндекса


Самым непонятным во всей этой истории с ИКС является то, какую цель преследует Яндекс, сделав общедоступной информацию об ИКС. Причём, информация об ИКС доступна не только о своём сайте, но и о других сайтах.


Официально, конечно, Яндекс объяснил, зачем он ввел новую пузомерку и сделал информацию о ней общедоступной. Но мы эту версию даже повторять тут не будем. Нас интересуют истинные причины такого поведения Яндекса, а не то, что Яндекс вбрасывает публике.


Вопрос этот далеко не праздный. Поведение Яндекса является более чем странным.



При чем здесь бизнес продажных ссылок


Дело в том, что ИКС это царский подарок индустрии продажи ссылок. Бизнес по купле-продаже ссылок фактически в Рунете уже умирал. Весь этот бизнес опирался на такие показатели сайта, как PR Гугла и тИЦ Яндекса. Чтобы объяснить покупателям ссылок, почему ссылка с одного сайта имеет цену в два раза больше, чем ссылка с другого сайта, биржи по продаже ссылок тыкали покупателя носом в PR и тИЦ этих сайтов. Таким образом, PR и тИЦ были существенными показателями качества продаваемых товаров на этих ссылочных биржах.


Но этот бизнес наносил урон качеству сайтов и качеству поисковой выдачи. В самом деле, зачем работать над качеством своего сайта, когда можно просто накупить на свой сайт большое количество внешних ссылок. В результате в топ выдачи оказывались плохие сайты с большим числом купленных внешних ссылок. А хорошие качественные сайты, которые не покупали ссылки, порой в поиске занимали невысокие места по сравнению с покупателями большого количества ссылок.


Поисковые системы стали бороться против этого явления. Они наказывали своими фильтрами и пессимизацией в выдаче тех, кто покупал такие ссылки и тех, кто продавал такие ссылки.


Казалось бы, решением проблемы должен стать полный отказ от учета ссылок на сайт при формировании поисковой выдачи. Но по причинам, описанным в этой статье нашего блога, полностью отказаться от учета внешних ссылок просто невозможно.


Тогда Гугл решил убить индустрию продажи ссылок тем, что он перестал показывать PR (или то, чем он заменил показатель PR). И это имело успех. Индустрия продажи ссылок в Буржуйнете практически сдохла.


Но в Рунете Яндекс продолжал показывать тИЦ сайтов, и поэтому индустрия продажных ссылок продолжала существовать. Яндекс даже перестал пересчитывать тИЦ сайтов, но продолжал показывать этот устаревший индикатор публике. И поэтому индустрия продажных ссылок продолжала существовать и формировать свои цены.


Когда Яндекс перестал пересчитывать у сайтов их тИЦ, то в Рунете появились конторы, которые стали предлагать альтернативы этого показатели в виде разных показателей траста сайта. Например, как этот сайт. Но все эти сайты никогда не были так авторитетны, как Яндекс или Гугл и поэтому эти их эксперименты по замене тИЦ нельзя назвать удачными. Кроме того, зачем изобретать новые индикаторы, если всё ещё есть понятный старый добрый тИЦ.


И вот теперь, вместо того, чтобы последовать примеру Гугла и убрать этот тИЦ с глаз долой и ничего не показывать взамен, Яндекс, убрав тИЦ, тут же начинает публичный показ новой пузомерки ИКС. И совсем не важно, что этот ИКС имеет маленькое отношение к теме позиций сайта в поисковой выдаче. Ссылочные биржи всё равно возьмут этот ИКС за инструмент ценообразования на ссылки. Ведь и тИЦ в своё время имел маленькое отношение к поисковой выдаче, он только ранжировал сайты в каталоге Яндекса, но его, тем не менее, взяли за основу ценообразования при продаже ссылок.


Ну, придумали они в Яндексе какой-то новый показатель качества сайта, ну и смотрели бы на него только сами, как Гугл. Зачем показывать его всем подряд? Им что, денег что ли не надо? Ведь по идее, все эти покупатели ссылок после смерти ссылочных бирж должны были притащить свои деньги в Яндекс-Директ.


Да, именно в Яндекс-Директ, а не веб-дизайнерам и копирайтерам, так как улучшение дизайна сайта, его юзабилити и текстов на нём еще не гарантирует усиление поведенческих факторов и, как следствие, не гарантирует увеличение трафика из поиска.


Ведь чем подкупала покупка ссылок? Да, своей формальной простотой. Заплатил деньги и гарантировано получил трафик. Не надо изучать посетителей своего сайта, их психологию, думать, что им нужно и что не нравится на сайте. При использовании Яндекс-Директа та же самая философия быстрого получения гарантированного трафика без каких-то сложных и долгих работ с сайтом без гарантии трафика. Поэтому клиенты ссылочных бирж, это готовые клиенты Яндекс-Директа, а не веб-дизайнеров и копирайтеров.


Именно поэтому поведение Яндекса выглядит очень странным.



Является ли ИКС Яндекса ИКСПЯ?


Теперь включаем логику. Допустим, Яндекс не интересуют дополнительные деньги. Допустим, Яндекс ввел ИКС и сделал его общедоступным просто из-за любви к искусству, чтобы показать всем силу своего интеллекта, и не более.


Давайте теперь думать, как Яндекс и рассуждать как Яндекс в модели честного объективного Яндекса, для которого все сайты равны.



ИКС и вовлеченность сайта в сервисы Яндекса


В этом случае получается, что такие вещи, как установка на сайте Яндекс-Метрики не должна влиять на ИКС сайта. Вообще, участие сайта в разных сервисах Яндекса не должно влиять на его ИКС никоим образом.


Ведь при честном подходе и равном отношении ко всем сайтам, учет данных Метрики на одном сайте будет несправедливым по отношению к тому сайту, который не установил у себя Метрику.


Представьте себе, что два сайта имеют одинаковый трафик из поиска Яндекса. Но на одном из этих сайтов стоит Метрика. И она показывает дополнительный очень большой трафик на сайт из поиска Гугла, из социальных сетей и по ссылкам с других сайтов. И этот трафик очень качественный, мало отказов, большое количество просмотренных страниц, большое время пребывания людей на сайте.


Спрашивается, как Яндекс получит те же самые данные по трафику, пришедшему из Гугла, из других сайтов и из соцсетей для того сайта, который не установил у себя Метрику? Если этот сайт, вообще, не зарегистрирован ни в одном сервисе Яндекса? Ни в Яндекс-Справочнике, ни в Яндекс-Дзен, вообще, нигде там, где Яндекс мог бы получить какую-то дополнительную информацию о трафике на этот сайт из других источников трафика, кроме поиска Яндекса.


Многие люди, которые уже продолжительное время находятся в теме SEO, порой уже не представляют, что есть очень много сайтов, на которых Метрика не установлена. Например, на FaceBook не стоит Метрика Яндекса, значит, Яндекс ничего не знает о трафике на какой-нибудь сайт с ФейсБука, если на том сайте не стоит Метрика. Метрика не установлена ни на одном сервисе Гугла. Значит, если на сайте нет Метрики, то Яндекс ничего не знает о трафике на сайт с сервисов Гугла.


Точно также в Рунете есть много сайтов, на которых Метрика тоже не установлена. Поэтому Яндекс ничего не подозревает о трафике между такими сайтами. А этот трафик между такими сайтами может быть не малым по сравнению с трафиком из поиска Яндекса, с учетом того, что хозяева этих сайтов не озабоченные.


Из-за того, что владельцы таких сайтов, как правило, не озабочены, часто эти сайты, с одной стороны, имеют не слишком высокие позиции в поиске из-за своих "грехов", типа отсутствия мобильной версии, отсутствия title и description и т.п. А, с другой стороны, эти сайты могут быть очень популярными из-за очень хороших оригинальных авторских текстов без всякого рерайта. Вы можете найти на таких сайтах то, что не найдёте больше нигде. Их материалы ещё не успели отрерайтить на других сайтах.


Спрашивается, если Яндекс одинаково относится ко всем сайтам при подсчете ИКС, то, как он считает ИКС у таких сайтов, которые не зарегистрированы ни в одном сервисе Яндекса?



Данные для ИКС из поиска Яндекса


Если задуматься над этим, то самый честный вариант подсчета ИКС состоит в уравнивании источников данных для всех сайтов. То есть, если какие-то данные Яндекс может получить только из Метрики и больше никак, то эти данные в расчете ИКС не должны участвовать, ибо непонятно, что в формулу ИСК надо поставлять, когда у Яндекса нет таких данных о сайте.


Таким образом, в модели честного Яндекса получаем, что формальная регистрация своего сайта в сервисах Яндекса ничего не дает в плане увеличения ИКС сайта. Яндекс должен учитывать в формуле ИКС только те данные, которые он может получить со всех сайтов, в том числе и с сайтов, которые не зарегистрированы ни в каком из сервисов Яндекса.


Это такие данные, как:

  • контент сайта (тексты, картинки, аудио и видео на сайте), в том числе и метатеги вебстраниц;
  • ссылки на сайт (внешние и внутренние, seo или естественные);
  • ссылки с сайта на другие сайты, на сколько они уместные и логичные;
  • количество страниц сайта;
  • трафик на сайт из поиска Яндекса;
  • какие страницы сайта получают трафик с поиска Яндекса, а какие нет;
  • сколько времени проводит пользователь с поиска Яндекса на сайте, прежде чем вернуться обратно в поиск;
  • есть ли мобильная версия сайта;
  • сколько времени грузятся страницы сайта;
  • какие в Интернете оставлены отзывы про сайт;
  • есть ли сообщества в соцсетях, посвященные сайту;
  • и т.п.


Все эти данные сайта Яндекс может получить о любом сайте, который принимает участие в поиске Яндекса.


Если сайт неизвестен поисковой системе Яндекса, то ИКС для него не считается. Можете сами проверить это на каком-нибудь очень качественном сайте из американской глубинки, который получает большой трафик с Гугла и Яху.



Нужна ли регистрация в сервисах Яндекса для роста ИКС


Это не значит, что совсем не нужно регистрировать свой сайт в сервисах Яндекса. Речь идет о том, что формальная регистрация в сервисах Яндекса никак не поднимает значение ИКС в модели честного Яндекса.


Другое дело, если такая регистрация будет использована вебмастером с пользой для самого сайта. Например, зарегистрировавшись в Яндекс-Вебмастер можно воспользоваться его сервисом ускорения загрузки мобильных страниц "Турбо-Страницы". Часть страниц сайта будут грузиться быстрее. Это чуть-чуть увеличит значение ИКС, так как, скорее всего, пусть даже и с очень маленьким весовым коэффициентом, но в ИКС должна учитываться средняя скорость загрузки страниц. Все поисковики считают высокую скорость загрузки страниц признаком качества сайта по той причине, что часть пользователей не ждёт окончания загрузки долгогрузящейся страницы и уходит с сайта.


Возможно, именно поэтому некоторые исследователи ИКС наблюдают некоторую корреляцию между величиной ИКС и присутствием сайта в некоторых сервисах Яндекса. Это, скорее всего, в модели честного Яндекса объясняется именно тем, что вебмастера этих сайтов воспользовались информацией этих сервисов для улучшения своего сайта.


То же самое, что и о сервисах Яндекса, можно сказать и об асессорах Яндекса и его толокнянах. В рамках модели честного Яндекса оценки асессоров и толокнян не должны влиять на ИКС сайта, так как таких оценок нет для всех сайтов. Или, по крайней мере, нет оценок асессорами и толокнянами для всех сайтов одновременно за один месяц. (ИКС обещают пересчитывать ежемесячно.)


Итак, в рамках модели честного Яндекса ИКС, на самом деле, является ИКСПЯ, то есть Индекс Качества Сайта в Поисковике Яндекс (или в Поиске Яндекса).



Является ли ИКС Яндекса ИКССЯ?


Но если ИКС является ИКСПЯ, то это никак не объясняет нам, почему всё таки Яндекс сделал информацию об этом индексе открытой. У Гугла, наверняка, есть подобный индекс, но он не распространяет информацию о нем для всех, чтобы не возрождать индустрию продажи ссылок.


Есть другая гипотеза. Это гипотеза о том, что, на самом деле, Яндекс более хитрый, чем честный.


В рамках модели хитрого Яндекса ИКС является не ИКСПЯ, а ИКССЯ, то есть Индекс Качества Сайта в Сервисах Яндекса. (Уловили разницу между одним сервисом Яндекса, который поиск, и всеми другими сервисами Яндекса?)



Подозрения относительно ИКС


Да есть такое подозрение и оно очень сильное. На некоторую корреляцию между величиной ИКС и вовлеченность сайта в сервисы Яндекса (Директ, Справочник и др.) первыми обратили внимание некоторые форумчане на SearchEngines уже в первый день после появления ИКС в открытом виде.


В блоге сервиса 1PS об этом говорится чуть ли не как о доказанном факте: "В учет идут все сервисы Яндекса - от Дзена до Яндекс.Карт. И теперь вы просто обязаны во все эти сервисы попасть...". В статье ссылаются на то, что Яндекс в своём сообщении об ИКС прямо указывает, что информацию о сайтах он берет из своих сервисов (во множественном числе, а не в единственном) и что он хочет этим индексом оценивать даже полезность бизнеса, стоящего за сайтом, для пользователей Интернета. Такая полезность для пользователей Интернета во многом оценивается именно через сервисы Яндекса.


Или, например, на сайте МегаИндекс автор статьи про ИКС и три комментатора говорят о том, что на величину ИКС оказывает влияние type-in трафик. То есть такой трафик, когда посетитель сайта не переходит на сайт по ссылке, а сам вбивает доменное имя сайта в строку браузера. Но сведения про такой трафик Яндекс может получить только или если на сайте установлена Яндекс-Метрика, или если посетитель сайта сидит в Яндекс-Браузере.


Есть много других примеров, которые усиливают подозрение, что Яндекс при вычислении ИКС использует такие данные своих сервисов, которые нельзя получить без этих сервисов. Если это так, то спрашивается, что подставляется в формулу ИКС при вычислении ИКС для сайтов, которые не зарегистрированы в сервисах Яндекса?


Тут два варианта.



Эвристика или наказание


Или в формулу вычисления ИКС подставляется "средняя температура по больнице" или сайты, не зарегистрированные в сервисах Яндекса (или зарегистрированные в маленьком числе этих сервисов), получают пенальти от Яндекса в виде понижения их ИКС (за свою скрытность).


Первый вариант представляется очень маловероятным. Слишком велика дисперсия "температуры по больнице". Всякий, кто раскручивал не один, а несколько сайтов знают, что органический трафик от Гугла и Яндекса могут быть одинаковыми, а могут различаться более чем в 5 раз в ту или другую сторону. Из соцсетей трафика на сайт может не быть совсем, а может этот трафик составлять более 80% от всего трафика на сайт.


Поэтому подстановка "средней температуры по больнице" в формулу ИКС может привести к грандиозным ошибкам в величине ИКС для сайтов, которые не зарегистрированы в сервисах Яндекса или зарегистрированы в маленьком количестве этих сервисов.


Хотя тут всё снова упирается в цели Яндекса. Возможно, Яндексу наплевать на такие сильные неточности в вычислении ИКС. Может для Яндекса важен только сам факт того, что есть такая пузомерка, значение которой может обозревать сеошная публика. А может быть сайтов, которые не установили у себя Метрику и не зарегистрированы в паре сервисов Яндекса, уже так мало, что Яндексу наплевать на этот маленький процент таких сайтов. Возможно, динамика такова, что Яндекс прогнозирует, что через 5 лет таких сайтов уже не будет. Тут разные могут быть причины того, что Яндекс может сознательно неправильно вычислять ИКС некоторых сайтов.


Но всё таки мне кажется, что вариант "средней температуры по больнице" в модели хитрого Яндекса менее вероятен, чем вариант низкого ИКС для "еретиков", пренебрегающих "храмами" Яндекса.



Цель Яндекса


Яндекс своим публичным ИКС, как бы, даёт понять веб-мастерам, в каких "храмах" надо присутствовать (и кому "молиться"). Как минимум, Яндекс желал бы, чтобы все сайты Рунета были бы зарегистрированы в Яндекс-Вебмастер и установили бы у себя Метрику. А, как максимум, чтобы все сайты ещё были бы зарегистрированы минимум десятке других сервисов Яндекса. В первую очередь, в таких сервисах, как Директ, Справочник, Карты, Деньги, Касса, Аудитории, Реклама, Маркет, Доставка и в подобных сервисах, предназначенных для ведения бизнеса.


В результате Яндекс идет по пути создания мифа о том, что присутствие сайта в сервисах Яндекса каким-то образом влияет на отношение Яндекса к сайту. (Ну, наверное, действительно влияет на отношение, но не на позиции в поисковой выдаче.) Причем, этот миф создается не столько Яндексом, сколько SEO-сообществом, их исследованиями пузомерки ИКС. А дело Яндекса, это всего лишь сделать пузомерку зависимую от участия сайта в сервисах Яндекса и вбросить эту пузомерку в СЕО-сообщество.


Такой способ привлечения вебмастеров в свои сервисы более эффективный, чем просто прямо пригласить их туда. Например, некоторые вебмастера опасаются устанавливать на своих сайтах Метрику по той причине, что считают это методом шпионажа Яндекса за аудиторией сайта. Но они могут изменить своё решение, если одна только установка Метрики повышает трастовость сайта в глазах Яндекса. Они ещё более охотнее сделают это, если поверят, что ИКС как-то влияет на позицию сайта в поиске Яндекса.


Зачем Яндексу это нужно?



Война с Гуглом


Это диктует логика его войны с Гуглом. Яндекс уже несколько лет подряд проигрывает войну Гуглу. Доля русскоязычных поисковых запросов в Гугле растёт, а в Яндексе падает. И Яндекс ничего не может с этим поделать. Стандартные методы конкурентной борьбы не помогают. Гугл владеет этими методами лучше Яндекса.


Проигрыш конкурентной борьбы Гуглу грозит Яндексу потерей доходов от своего самого любимого источника доходов, от Директа. Просто ситуация может обернуться даже тем, что если не показывать никакой пузомерки SEO-сообществу и убить рынок продажных ссылок, то все покупатели продажных ссылок окажутся не в Директе, а в ЭдВордсе. В общем, потеря доходов от индустрии продажи ссылок для Яндекса не такая большая, как общая потеря доходов от поражения в конкурентной борьбе с Гуглом.


Сильная сторона Гугла, это его многочисленные сервисы, благодаря которым Гугл очень хорошо знает аудиторию Интернете, в том числе и аудиторию Рунета. Яндексу просто необходимо вовлечь свою аудиторию в свои сервисы как можно больше, чтобы как следует изучить её и её потребности.


Особенно важным для Яндекса является присутствие в его сервисах сайтов, за которыми стоит какой-то реальный бизнес. Ибо это очень платежеспособная аудитория. Её и её потребности нужно изучить в первую очередь. Именно поэтому в заявлении Яндекса идут намёки на то, что Яндекс хотел бы с помощью ИКС оценивать не только сами сайты, но и бизнес, стоящий за ними.


Поэтому есть и такая версия про хитрый Яндекс, что ИКС, это на самом деле ИКССЯ. И что вбрасыванием нужной информации в SEO-сообщество, Яндекс пытается манипулировать вовлеченностью сайтов в свои сервисы.


Какая из двух версий (честный Яндекс и ИКСПЯ или хитрый Яндекс и ИКССЯ) более правильная, покажет время.



Вместо заключения


Выводов никаких по этой статье не делаю и вместо заключения просто расскажу о своих наблюдениях значений ИКС.


На своих сайтах заметил только одну корреляцию. ИКС коррелирует с отношением количества трафика с Яндекса к количеству всех страниц в поиске Яндекса.


Примерно это выглядит так. Есть два сайта. На первом посещаемость около 100 в день с поиска Яндекса и количество страниц в индексе Яндекса около 2500. Отношение трафика к числу проиндексированных страниц примерно 0.04. На втором посещаемость около 30 с поиска Яндекса и количество станиц в индексе 42. Отношение трафика к числу проиндексированных страниц тут уже примерно 0.71. При этом ИКС второго сайта на порядок больше, чем ИКС первого сайта.


Кроме того, трафик с поиска Яндекса на первом сайте идет практически только примерно на 120 страниц, то есть около 4% от всех страниц в индексе Яндекса. Все остальные страницы этого сайта для поисковой системы Яндекса являются, как бы, бесполезным ненужным балластом. В то время, как на втором сайте трафик с Яндекса получает примерно 20 страниц, то есть около 50% всех проиндексированных страниц. Возможно, это тоже играет роль при подсчете ИКС.


В любом случае нужно будет посмотреть, можно ли как-то на первом сайте уменьшить число страниц, которые совсем не получают трафик, не только от Яндекса, но и от Гугла и из соцсетей и с других сайтов. Нужно будет решить, как правильно сократить число страниц. Тут три варианта:

  • Просто уничтожить страницу.
  • Объединить несколько страниц в одну страницу.
  • Через файл robots запретить Яндексу индексировать эти страницы.


Если будет какой-то результат, то обязательно напишу об этом.



------------------

Автор статьи: Евгений Миронов.

Комментарии к этой заметке больше не принимаются.



сентябрь 2018
пн вт ср чт пт сб вс
1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30