Основы раскрутки сайта для начинающих

Сайт живет только тогда, когда он востребован и кому-то нужен. Если на сайт не заходят посетители, то какая разница, где находится сайт, в Интернете или на компьютере, который никто никогда не включает. Поэтому, создав свой сайт, его надо раскручивать, чтобы на него заходили посетители. А если точнее, то раскручивать свой сайт надо сразу же, не дожидаясь когда Вы доделаете его до конца, как только Вы выложили на хостинг первую страницу. Ибо подавляющее большинство сайтов всегда находится в процессе достройки чего-то, переделки чего-то, добавления чего-то и т.п. То есть процесс сайтостроения идет постоянно в течение всей жизни сайта.

Какой сайт можно назвать хорошо раскрученным? Это зависит от тематики сайта. Сайты поисковых систем с посещаемостью 10 тысяч человек в день считаются плохо раскрученными. В то же время сайт, посвященный редкому виду жучка долгоносика, с посещаемостью около 100 человек в день считается очень хорошо раскрученным. Для оценки раскрученности своего сайта ориентируйтесь на сайты аналогичной тематики.

Посещаемость сайта обычно оценивается по ежедневной и ежемесячной посещаемости. Посещаемость сайтов некоторых тематик очень сильно зависит от дня недели (падает в выходные или, наоборот, растет в выходные) или от времени года (падает летом, растет осенью до декабря, падает в январе, потом опять растет). Тем не менее, годовая посещаемость не берется во внимание, так как если над сайтом работают, то его посещаемость в большей степени зависит от проделанной работы, чем от сезонных месячных колебаний посещаемости Интернета.

Если сайт забросить и не работать над ним, то по идее посещаемость сайта должна расти пропорционально росту посещаемости Интернета. Это действительно так, но только в том случае, если у Вашего сайта не увеличивается число конкурирующих сайтов. Если тематика Вашего сайта такая, что в этой теме постоянно появляются все новые и новые сайты, то посещаемость Вашего сайта будет падать, если Вы перестанете работать над ним.

Счетчики посещаемости

Посещаемость сайта обычно смотрят по счетчикам посещаемости. Если сайт находится на платном хостинге, то такой счетчик можно посмотреть в панели управления хостингом. Если сайт находится на бесплатном хостинге, то на всех его страницах можно установить бесплатный счетчик. (На сайте с платным хостингом также можно устанавливать такие бесплатные счетчики.)

Посещаемость сайта оценивается обычно по двум параметрам, по хитам и хостам или по хитам и посетителям. Эти два параметра обычно показывают все счетчики посещаемости сайта. Сначала разберемся с хитами (hit).

Хиты это количество загрузок страниц Вашего сайта в браузер. Например, кто-то зашел на какую-то страницу Вашего сайта. Вот он один хит. Вот на эту же страницу зашел еще один человек. Это второй хит. Первый человек в это время по ссылке перешел на другую страницу Вашего сайта. Это третий хит. А второй человек долго читал информацию на той первой странице и поэтому решил перезагрузить ее, чтобы проверить, не изменилось ли что-то на странице, пока он ее читал. Перезагрузка страницы дает четвертый хит. В это время первый человек покинул Ваш сайт, выключил компьютер, ушел погулять, но потом вернулся и снова зашел на одну страницу Вашего сайта. Если еще не успело пройти 24 часа, то этот хит тоже приплюсуется к хитам за текущие 24 часа.

Хиты не показывают, сколько человек зашло к Вам на сайт в течение суток или в течение месяца. Один и тот же человек может долго гулять по разным страницам Вашего сайта или даже просто тупо перезагружать одну и ту же страницу Вашего сайта накручивая количество хитов. И, наоборот, на Ваш сайт может зайти очень много человек, но каждый посмотрит только одну страницу и покинет сайт. И в первом и во втором случае количество хитов может быть одинаковым.

Второй показатель посещаемости сайта это хосты и посетители. Разница между хостами и посетителями следующая. При подсчете хостов (host), счетчик посещаемости считает количество разных IP-адресов, с которых заходили на Ваш сайт. При подсчете посетителей, счетчик посещаемости подсчитывает со скольких разных компьютеров заходили на Ваш сайт. И тот и другой показатель часто называется числом уникальных посетителей или просто числом уников.

Например, если с одного IP-адреса на Ваш компьютер зашли пять раз и посмотрели в общей сложности двадцать страниц, а с другого IP-адреса зашли за сутки два раза и посмотрели сорок страниц, то счетчик посчитает только два хоста, так было только два разных IP-адреса. Аналогично, если с одного компьютера зашли на Ваш сайт три раза и посмотрели в течение суток пять страниц, с другого компьютера зашли два раза и посмотрели две страницы, а с третьего компьютера зашли десять раз и посмотрели пятнадцать страниц, то счетчик посещаемости покажет, что за сутки было только три посетителя, так как считаются только разные компьютеры.

Понятно, что если счетчик показывает, что количество хитов и хостов (хитов и посетителей) примерно совпадает, то значит большинство людей попавших на Ваш сайт посмотрело только одну страницу. А если число хитов в 10 раз больше числа хостов или числа посетителей за сутки, то значит, что в среднем каждый человек посмотрел около 10 страниц Вашего сайта (или в течение суток возвращался по 10 раз на Ваш сайт). Таким образом, у более интересного сайта соотношение хитов к уникам больше, чем у менее интересного сайта.

Основная схема

Теперь посмотрим, как увеличить число уников и хитов Вашего сайта.

Из таблицы видно, что в первую очередь посетителей надо привлечь как-то на свой сайт, чтобы они попали на него в первый раз. А затем их нужно там как-то удержать, сделать так, чтобы они как можно дольше находились на Вашем сайте. А в идеале сделать так, чтобы они постоянно возвращались на него. Самый лучший способ сделать так, чтобы посетители Вашего сайта возвращались на него, это организовать на сайте какой-нибудь востребованный сервис, которым человек захотел бы периодически пользоваться. К таким сервисам относятся бесплатная почта, знакомства, социальная сеть, проекты типа "Вопросы и Ответы", интернет-магазин, форум и т.п. Даже, если на сайте просто постоянно выкладывается интересная информация, то люди будут снова и снова возвращаться на Ваш сайт. Понятно, что начинающим сайтостроителям очень трудно создать у себя на сайте какой-то востребованный сервис. Поэтому начинающим вэб-мастерам остается делать ставку на интересный контент и его частое обновление и добавление. Но прежде, чем посетители начнут возвращаться на Ваш сайт, нужно, чтобы они попали на него хотя бы один раз.

SEO

Способов сделать так, чтобы люди попали на Ваш сайт в первый раз, очень много. Но среди всех этих способов выделяется один - SEO. Это оптимизация для повышения позиций сайта в выдаче поисковых систем (англ. Search Engene Optimization). Этот путь раскрутки сайта стал самым популярным. Давайте посмотрим, как это все работает.

Поисковые системы, типа Яндекс, Гугл, Рамблер, Нигма, Яху и др. (yandex.ru, google.com, rambler.ru, nigma.ru, yahoo.com и др.) играют в Интернете особую роль. По статистике, о существовании большинства сайтов в Интернете, человек узнает именно из поисковых систем. Когда человеку нужна информация по какой-то тематике, он набирает ключевые слова и фразы по этой теме в поисковой системе. А поисковик выдает ему список страниц, на которых встречаются эти слова и фразы. Пользователю остается только просматреть эти страницы. Так он и узнает о существовании сайтов, которым принадлежат эти страницы.

Понятно, что список выдачи поисковой системы может быть очень длинным, несколько сотен тысяч страниц. И страница с одного сайта почему-то в этом списке находятся на первом месте, а страница с другого сайта почему-то в этом списке находится на последнем месте. Ясно, что на страницу первого сайта зайдут практически все, кто наберет в поисковике эту ключевую фразу. А на страницу второго сайта никто не зайдет. Это даже физически невозможно, если там в выдаче поисковика список из нескольких тысяч страниц.

Но по какой-нибудь другой ключевой фразе все может быть с точностью до наоборот. Может получиться так, что по другой ключевой фразе именно страница со второго сайта будет на первом месте, а страница с первого сайта будет на последнем месте. Также по другой фразе не обязательно будут в списке выдачи присутствовать те же самые страницы, что и по первой фразе. Поисковик может решить во второй список выдачи включить совсем другие страницы этих двух сайтов.

Если понять правило, по которому поисковая система решает, какая страница будет первой в списке, какая второй, какая третьей и т.д., то можно будет специально создавать такие страницы на своем сайте, которые будут нравиться поисковикам по определенным фразам. Основная трудность здесь заключается в том, что каждая поисковая система хранит свой алгоритм в строжайшей тайне от всех. Во-первых, это коммерческая тайна. Ведь иначе конкурирующие поисковики могут бесплатно позаимствовать лучшие разработки конкурента и улучшить свой алгоритм и тем самым стать более популярными. Во-вторых, если рассекретить алгоритм, то все желающие начнут искусственно оптимизировать свои страницы под очень частые запросы (секс, порно, недвижимость, авто, игры, фильмы, музыка и т.п.), а сами к этим запросам не будут иметь никакого отношения. Будет ли Вас устраивать ситуация, когда набрав в поисковике фразу "мобильные телефоны", Вы зайдете на первую страницу в списке выдачи и попадете на сайт интернет-магазина рыболовных принадлежностей? Вы попадете туда по той простой причине, что вэб-мастер этого сайта увидел, что люди больше интересуются мобильными телефонами, а не принадлежностями для рыбалки. Поэтому он оптимизировал свой сайт под фразу "мобильные телефоны", чтобы больше людей заглянуло на его сайт. Ведь среди тех, кто покупает мобильные телефоны есть и рыбаки. Ну действительно же есть! Да, это не слишком приятная ситуация для тех, кто ищет мобильный телефон и при этом не увлекается рыбалкой. А ведь таких большинство.

Тем не менее о работе поисковиков кое-что известно. Известны не конкретные формулы, а общие принципы их алгоритмов. Это даже лучше, чем знать конкретные формулы. Ведь формулы могут меняться, а принципы на то они и принципы, что принципиально не меняются.

Поисковые системы ранжируют разные страницы по трем принципам:

• Соответствие (релевантность) запроса
• Авторитетность
• Удовлетворенность пользователя

Релевантность

На страницах Вашего сайта должны часто встречаться те фразы, по которым Вы хотите, чтобы быть в выдаче поисковика как можно выше. Здесь главное не переборщить. Частота нужной Вам фразы в разных падежах и числах не должна превышать 10% от всего текста. Иначе поисковик решит, что частота этой фразы искусственно завышена. В этом случае поисковик может занизить (пессимизировать) позицию этой страницы в своей выдаче по запросу с этой фразой или даже выкинуть всю страницу из своей базы.

Таким образом, нужная Вам фраза должна не только очень часто встречаться в тексте страницы Вашего сайта, но и сам текст должен быть осмысленным, не корявым. Текст должен быть читабельным для человека. Не должно создаваться никакого ощущения, что этот текст создавался не для человека, а для поисковых роботов.

Таким способом можно "заточить" разные страницы Вашего сайта под разные ключевые фразы. После этого надо подождать, пока роботы разных поисковых систем не зайдут на Ваш сайт и не переиндексируют переделанные страницы. После чего Вы увидите, что переделанные страницы по соответствующим фразам приподнимутся в списке выдачи поисковиков.

Авторитетность

Если разные страницы Интернета одинаковы релевантны запросу по одной и той же ключевой фразе, то поисковик выше в своей выдаче ставит ту страницу, которая более авторитетна в Интернете. Авторитетность подсчитывается поисковиком по числу прямых ссылок на страницу С ДРУГИХ САЙТОВ. Ссылки с Вашего сайта на страницы Вашего же сайта при подсчете авторитетности не учитываются. Грубо говоря, если на одну страницу первого сайта ведет только одна прямая ссылка с чужого сайта, а на какую-то другую страницу второго сайта ведут 10 прямых ссылок с других сайтов Интернета, то считается, что страница со второго сайта более авторитетна чем страница с первого сайта.

Но это так очень грубо и приближенно. На самом деле число прямых ссылок учитывается не простым арифметическим суммированием. Каждая ссылка имеет свой коэффициент (вес) учета. Более весомыми считаются ссылки с более авторитетных страниц. Далее более весомы ссылки со страниц более похожей тематики (тематичность ссылки). Наконец, учитывается и некоторая трудность установки ссылки. Чем более трудно установить ссылку, тем она более весома. Поэтому ссылки с форумов, гостевых книг, бесплатных блогов и с сайтов на бесплатных хостингах ссылки ценятся невысоко.

Также невысоко ценятся ссылки с автоматизированных каталогов, где принимаются ссылки от всех желающих. Наоборот, ссылки с жестко модерируемых каталогов ценятся высоко.

Раскрутка своего сайта с помощью внешних прямых ссылок на свой сайт интересна тем, что поисковые системы не применяют к таким раскрученным сайтам никаких санкций. Считается, что вэб-мастер несет ответственность только за содержание своего собственного сайта и не несет никакой ответственности за содержание чужих сайтов. Поэтому, если на Ваш сайт появилось в Интернете очень много неуместных ссылок, где явно видно их неестественное происхождение, то за это Вашему сайту от поисковой системы ничего не грозит. Например, Ваш сайт не могут за это выкинуть из индекса (базы) поисковика (забанить). Если бы это было бы не так, то это был бы метод нечестной конкурентной борьбы с другими сайтами. Все бы тогда занимались бы тем, что массово спамили сайты конкурентов по всему Интернету. Максимум, что может сделать поисковая система с Вашим сайтом это не учитывать какие-нибудь прямые ссылки на Ваш сайт. То есть эффект может быть только ниже ожидаемого, а ухутьшиться положение Вашего сайта при такой раскрутке не может. Поэтому этот способ раскрутки очень популярен.

Удовлетворенность

Поисковые системы отслеживают поведение пользователя при выдаче ему списка сайтов на его запрос. При этом отслеживается на какие сайты из списка выдачи любят заходить пользователи, на каких сайтах они задерживаются дольше всего и с каких сайтов они убегают в первые 5-10 секунд обратно в список выдачи.

Если по какому-то популярному запросу большинство пользователей все время задерживаются на одном и том же сайте, а с другого сайта сразу убегают, то это значит, что первый сайт более интересен по данному запросу, а второй совсем не интересен. Поэтому поисковик может в следующий раз приподнять в своей выдаче первый сайт и опустить второй сайт по данной ключевой фразе.

Этот метод раскрутки сайта является самым сложным и его применяют только небольшая часть самых крутых профессионалов по раскрутке. Одна из трудностей заключается в сложности исследования поведения поисковиков, так как для таких исследований нужно набрать очень огромный статистический материал. Я могу дать только совет делать страницы своего сайта интересными, чтобы они цепляли пользователя независимо от того, нашел он нужную ему информацию у Вас или нет.

Другие способы раскрутки

Имеются в виду, такие способы раскрутки, когда к Вам на сайт заходят не через поисковики. В принципе можно давать объявления в газету с адресом сайта или повесить на улице баннер. Но это мало эффективно, так ка люди смотрят такие вещи, когда у них нет под рукой Интернета. Значит раскрутку своего сайта надо проводить средствами Интернета.

Существует один запрещенный способ раскрутки своего сайта. Нельза спамить свой сайт в массовых спамерских почтовых рассылках. За такие действия у Вас могут блокировать электронную почту и даже отключить от Интернета.

Самый распространенный способ раскрутки сайта без SEO, то есть без ориентации на поисковые системы, это размещать свои баннеры на сайтах с очень высокой посещаемостью и в рекламных блоках на страницах выдачи поисковых систем. В первом случае Вы или напрямую договариваетесь с владельцами очень посещаемых сайтов о размещении там Ваших рекламных объявлений, или размещаете свою рекламу через разного рода биржы таких рекламных объявлений. Существуют также разные биржи контекстной рекламы, которые интересны тем, что они показывают Вашу рекламу или на страницах таких чужих сайтов, где есть интересующие Вас ключевые фразы, или в рекламных блоках поисковых систем, когда кто-то делает в поисковике запрос по интересующим Вас ключевым фразам. Этот второй способ раскрутки подходит для интернет-магазинов, когда продажи окупают затраты на контекстную рекламу.

До сих пор существует такой малобюджетный способ раскрутки сайта, как серфинг. Вы просто покупаете за копейки посещения Вашего сайта серферами - людьми, которые посещают Ваш сайт за деньги. Большинству серферов Ваш сайт "по барабану". Но по статистике в среднем из 100 серферов примерно один может заинтересоваться тематикой Вашего сайта и посмотреть его более подробно. Ваша задача состоит в том, чтобы превратить этого случайного посетителя в постоянного. Это работа по удержанию, о которой уже говорилось выше. Список сайтов для покупки серферов можно найти в конце страницы, где рассказывается о заработке серфингом. Регистрироваться там надо в качестве спонсора-рекламодателя. Но если нет денег, то можно зарегистрироваться еще и в качестве серфера-пользователя, чтобы, посещая другие сайты, заработать посещения своего сайта.

Существует масса других способов раскрутки вне SEO. Всех их не перечислить. Упомяну только еще один. Можно сделать небольшую электронную книгу по теме своего сайта. В этой электронной книге должны быть ссылки на разные страницы Вашего сайта. Ну типа того, что если хотите почитать подробнее, то смотрите здесь по ссылке. Ссылки на бесплатное скачивание этой книги можно дать на разного рода форумах, в комментариях к блогам (там, где это разрешено), в социальных сетях и т.п. Если Ваша книга будет интересной, то ее копии пойдут распространяться по Интернету сами собой без Вашего участия.

Финансовая сторона раскрутки

SEO очень сильно привлекает тем, что там можно начать раскрутку своего сайта бесплатно. В самом деле, переделывать страницы своего сайта Вы ведь можете совершенно бесплатно, регистрироваться в каталогах тоже можно бесплатно (или за 60 рублей, но это же не деньги). А другие способы раскрутки, как правило, предусматривают вложения в это дело денег.

Но на самом деле, это пока у Вас маленький сайт из 20-40 страниц, Вы сможете отслеживать их позиции в поисковике по интересующим фразам и переделывать их. Когда страниц на сайте много то переделывать их всех затруднительно. Тогда заказывают их рерайтинг (переделывание) или копирайтинг (создание новых страниц) на специальных сайтах. Список таких сайтов можно найти в конце странице, где рассказывается о заработке для рерайтеров и копирайтеров.

Для повышения авторитетности страниц своего сайта простой регистрации в каталогов может не хватить и тогда придется покупать ссылки на бирже ссылок для Яндекса или бирже ссылок для Яндекса и Гугла. Если этого мало, то вот еще одна довольно многофункциональная биржа ссылок.

Еще более эффективно покупать ссылки вместе с размещенными на чужих сайтах статьями. То есть Вы не только придумываете ссылку, но и пишите небольшую сопроводительную статью, чтобы поместить эту статью со своей ссылкой на чужом сайте. Посреднические услуги в такой раскрутке оказывает, например, эта простая биржа раскрутки статьями или эта многофункциональная биржа раскрутки статьями.

Если Вы хотите раскрутиться в поисковых системах по очень конкурентным словам и фразам (недвижимость, авто, компьютер, музыка, фильмы, игры, фото и т.п.), то финансовые затраты на SEO будут во много раз превышать финансовые затраты на другие виды раскрутки. Поэтому не стоит сильно зацикливаться на SEO.

...

Если хотите еще больше узнать про раскрутку сайта и значительно повысить свой уровень в этом деле, то смотрите "Основы раскрутки сайта".

------------------

Автор статьи: Евгений Миронов.

[0] На какую тему создать сайт
[1] Файлы сайта
[2] Где физически находится сайт в Интернете
[3] Где логически находится сайт в Интернете
[4] Методы изготовления сайтов
[5] Основы раскрутки сайта
[6] Советы по оформлению сайта