На что смотрят поисковые системы

Здесь приведен основной список тех вещей, на которые обращают внимание поисковые системы на Вашем сайте, и дается краткое описание этих вещей. Этот список далеко не полный! Кроме того, этот список приведен здесь не в порядке убывания (или возрастания) важности, а в том порядке, в котором я вспоминал его. (Поэтому список не пронумерован.) Я мог что-то и упустить.

При ранжировании веб-страниц в поисковой выдаче по какому-нибудь поисковому запросу, поисковая система учитывает эти вещи из списка со своими весовыми коэффициентами. Эти весовые коэффициенты со временем могут меняться как в сторону их повышения, так и в сторону их понижения. Разные поисковые системы имеют разный набор таких весовых коэффициентов.

Данный список достаточно универсален в том смысле, что, во-первых, это те факторы, которые использует практически любая поисковая система, в том числе Гугл и Яндекс. А, во-вторых, этот список проверен временем. Эти же факторы использовались поисковыми системами и в начале 2000-х годов (кроме поведенческих факторов в конце списка).

• Переоптимизация по ключевым словам и фразам. Неестественно высокая плотность ключевых слов и фраз на веб-странице считается поисковым спамом. Такие веб-страницы понижаются в поисковой выдаче по тем словам и фразам, плотность которых неестественно велика. Оптимально, если плотность ключевых слов и фраз будет примерно 5%-8%. Для русского языка очень выглядит неестественно, когда какое-то слово в тексте встречается с плотностью свыше 12%-15%. Да и читать такой текст становится достаточно трудно.
• Регулярность добавления контента. Поисковые системы не любят такие сайты, где не появляются новые материалы. Для них это мертвые заброшенные сайты, которые непонятно для чего существуют. Поэтому в поисковой выдаче веб-страницы таких сайтов начинают понижать свои позиции. При этом имеет значение не столько скорость добавления нового контента на сайт, сколько регулярность такого добавления. Не надо соревноваться в скорости добавления контента с форумами и новостийными сайтами. Достаточно добавлять новые статьи 2-3 раза в месяц, а если это будет 2-3 раза в неделю, то это совсем хорошо.
• Возраст контента. Чем контент на Вашем сайте появился раньше, тем лучше для сайта. Поэтому, если есть желание полностью переделать какие-то статьи на сайте, то лучше их не переделывать, а дописывать в конце новый материал или ставить с них ссылки на новые статьи.
• Размер текста статей. Обычно поисковые системы не индексируют маленькие статьи размером менее 500 символов (включая пробелы и переносы строк). А если статья длиннее 30'000 символов, то поисковые системы могут проиндексировать только первые 30'000 символов, а остальную часть статьи не удостоить внимания. Поэтому слишком длинные статьи надо разбивать на отдельные статьи. Оптимально 2000-15000 на каждую статью.
• Глубина расположения веб-страниц на Вашем сайте. Идеально, когда до любой страницы Вашего сайта можно перейти сразу с главной страницы в один клик. Но если на сайте десятки и сотни страниц, то это уже невозможно. Поисковые системы измеряют расстояние от главной страницы до любой другой веб-страницы сайта в минимальном количестве кликов, которые нужно сделать с главной странице сайта, чтобы попасть на внутреннюю страницу. Поисковики считают, что, чем ближе расположена внутренняя страница сайта к главной, тем она важнее. Очень далекие страницы сайта, как минимум, очень редко посещаются роботами поисковых систем, а, как максимум, могут, вообще, не индексироваться. Поэтому нужно правильно перелинковать все страницы своего сайта или использовать карту сайта.
• Ссылки на Ваши веб-страницы. Чем больше другие сайты ставят ссылок на Ваш сайт, тем лучше. Особенно, если это тематические ссылки с сайтов такой же тематики, как тематика Вашего сайта. Неплохо и если это ссылки со страниц по тематике Ваших веб-страниц с сайта, который в целом может и не совсем Вашей тематики.
• Текст внешней ссылки. Хорошо, когда текст внешней ссылки на Вашу веб-страницу содержит ключевые слова и фразы этой веб-страницы. Это же относится не только к внешним ссылкам с других сайтов, но и к внутренним ссылкам на Вашем сайте.
• Авторитетность и трастовость ссылающихся сайтов и веб-страниц. Чем выше показатели PR ссылающихся на Ваш сайт веб-страниц и чем выше показатели тИЦ и трастовости сайтов, которые ссылаются на Ваш сайт, тем выше позиции Ваших веб-страниц в поисковой выдаче при прочих равных условиях.
• Возраст ссылающихся сайтов. Чем более старый сайт ссылается на Ваш сайт, тем лучше. Поисковые системы обычно не учитывают ссылки с молодых сайтов, которым всего 3-4 месяца и дают маленький весовой коэффициент ссылкам с сайтов, которым меньше года от роду.
• Возраст ссылки. Большинство поисковых систем не учитывает, так называемые, мигающие ссылки. Это такие ссылки, которые то появляются, то исчезают. Наличие мигающих ссылок является признаком использования продажных ссылок с каких-нибудь бирж, типа Сапа или ЛинкФид. При использовании этих бирж для раскрутки своего сайта нужно планировать свой бюджет так, чтобы ссылки на Ваш сайт не менялись не менее одного года. В первые полгода ссылка, вообще, может не учитываться, как случайная.
• Текст около ссылки. Ссылка должна быть одета в тематическую "шубу". Поисковые системы хорошо относятся к контекстным ссылкам, которые идут прямо в словах текста. Очень хорошо, когда ссылка на Ваш сайт идет с тематической статьи. Такие статьи можно размещать на других сайтах с помощью, например, этой биржи статей или вот этой биржи статей. Очень плохо поисковые системы относятся к таким ссылкам, которых предваряют фразы типа: "посетите сайт нашего спонсора", "друзья нашего сайта", "партнеры нашего сайта", "полезные ссылки", "посетите, пожалуйста, эти сайты" и т.п.
• Уникальность контента. Если Вы копируете на свой сайт чужой контент с других сайтов, то, как минимум, Ваша веб-страница с копированным контентом никогда не будет в поисковой выдаче располагаться выше, чем оригинальная веб-страница, с которой Вы скопировали контент. А, как максимум, сайт с преимущественно копированным контентом будет забанен поисковыми системами.
• Дублирование контента. Если у Вас на сайте встречается много страниц с одним и тем же контентом, то поисковые системы выкидывают из своего индекса дублированные страницы. Например, в блоге могут не индексировать страницу с комментариями к посту, если есть точно такая же страница без комментариев, а только со ссылкой на страницу поста с комментариями. Если явление дублирования контента на сайте носит массовый характер, то весь сайт может угодить в бан.
• Ссылки с плохих сайтов. Поисковые системы игнорируют ссылки с таких сайтов, которые они считают плохими. Это дорвеи, клоакинг, сайты с поисковым спамом и т.п.
• Ссылки, установка которых доступна всем. Это ссылки с сайтов на бесплатных хостингах, ссылки с форумов, ссылки с немодерируемых каталогов, ссылки с досок объявлений, ссылки с немодерируемых комментариев к постам блогов и т.п. Эти ссылки или не учитываются совсем, или поисковые системы учитывают их с очень маленькими коэффициентами.
• Использование на сайте "плохих" ссылок. Это такие ссылки, которые веб-мастер не хочет индексировать. Обычно, это ссылки с атрибутом "nofollow" или ссылка в тегах "noindex". Если на Вашем сайте будет очень много таких ссылок, то поисковые системы решат, что или Вы ссылаетесь на всякую хрень. А значит, и контент Вашего сайта, скорее всего, не очень хороший. Или Вы слишком сильно зациклены на оптимизации своего сайта. А значит, возможно, на Вашем сайте, есть поисковый спам или какие-то другие грехи "черного" SEO. В обоих случаях поисковая система будет относиться к Вашему сайту более строго, чем ко всем остальным. Например, забанит его в тех случаях, когда другие такие же сайты будут оставаться в индексе.
• Ссылки на плохие сайты. Не следует со своего сайта ссылаться на всякую хрень. Иногда Вам может показаться, что на каком-то сайте находятся какие-то прикольные тексты или картинки и Вам захочется, чтобы и другие посетители Вашего сайта тоже посмотрели на это. Но у роботов поисковой системы нет эмоций, и они не оценят это. Вместо этого они будут оценивать тот сайт, на который Вы ссылаетесь. И если это окажется какая-то помойка обо всём и ни о чем, сайт с варезом или пиратскими копиями фильмов, музыки и программ, сайт с поисковым спамом, с порно и т.д., то поисковик не только не оценит Вашу ссылку, но и оценит её Вам в минус. Понизится трастовость Вашего сайта. Обратите внимание, что ссылка с такого сайта на Ваш сайт будет оценена Вам только лишь в ноль, а вот Ваша ссылка на такой сайт Вам будет оцениваться в минус. Дело в том, что веб-мастер несет ответственность за то, что он размещает на своем сайте, и не может нести ответственность за то, что располагается на чужих сайтах. Поэтому поисковая система не накажет Вас за ссылку с другого ресурса (просто игнорирует её), но накажет за ссылку со своего ресурса.
• "Битые" ссылки. Это такие ссылки, которые ведут на несуществующие страницы или по причине того, что страница с таким адресом когда-то была, а потом её убрали, или по причине того, что ссылка дана с ошибкой в адресе страницы. Поисковые системы плохо относятся к таким веб-страницам, на которых размещены "битые" ссылки. Для поисковика наличие таких "битых" ссылок является признаком того, что веб-мастер не работает над своим сайтом или относится к этой работе несерьезно. И значит, вряд ли на таком сайте может быть какой-то полезный серьезный контент. Поэтому нужно проверять каждую новую ссылку на своем сайте на её работоспособность. Если удаляете на своем сайте какую-нибудь страницу, то надо проверять, не было ли на эту страницу ссылок с других мест Вашего сайта. Наконец, нужно постоянно проверять те ссылки на своем сайте, которые ведут на чужие ресурсы, на предмет того, не исчезла ли страница на чужом сайте, и не исчез ли сам чужой сайт, на который Вы когда-то сослались.
• "Закодируемость" веб-страницы. Поисковые системы плохо относятся к таким веб-страницам, большую часть объема которых занимают какие-нибудь коды (html или скрипты), служебные части (меню, header, footer), реклама (баннеры, блоки ссылок, флэш-анимация) и дополнительные элементы (типа голосования, лента новостей, счетчики посещений), а полезный контент занимает незначительную часть объема страницы. В этом случае Вы рискуете тем, что поисковик неправильно определит то, что является полезным контентом такой страницы и проиндексирует, например, содержание рекламного баннера или ленты новостей, а статью проигнорирует.
• Особенности html-разметки. Роботы поисковых систем ориентируются на то, что на веб-странице будет правильная html-разметка, и значит, можно будет легко отделить значимый контент от тегов и скриптов. Когда html-разметка идет с ошибками, то поисковая система может проигнорировать часть текста статьи, посчитав, что там находится код скрипта. И, наоборот, поисковая система может проиндексировать код какого-нибудь настоящего скрипта на веб-странице, посчитав, что будто бы автор статьи приводит этот код, например, в качестве демонстрации кода для читателей статьи.
• Клоакинг. Если поисковой системе показывается один контент, а посетителям сайта показывается другой контент, то поисковик может забанить такой сайт. Особенно, если у этих контентов совершенно разная тематика и разный набор ключевых слов. Для разоблачения такого клоакинга поисковые системы могут использовать ботов с IP-адресов, которые никогда не использовались поисковиками раньше и маскировать этих ботов под реальные браузеры.
• Линкопомойка. Поисковые системы не любят страницы, на которых находятся десятки и сотни внешних ссылок. Они выкидывают такие веб-страницы из своего индекса. Если есть такая необходимость сделать десятки и сотни внешних ссылок, то разделите такую страницу на несколько страниц по 10-20 внешних ссылок на каждой странице и около каждой ссылки дайте краткое описание того ресурса, на который она ведет.
• Линкоферма. Поисковики не любят, когда штук 5-20 и более мелких сайтов ссылаются на один крупный сайт, если все эти сайты находятся на одном и том же хостинге и у всех этих доменов один и тот же владелец. В таких случаях поисковая система всё понимает правильно: веб-мастер создал все эти мелкие сайты-сателлиты только лишь для того, чтобы наращивать ссылочную массу на свой основной сайт. Поэтому или такие ссылки перестают учитываться или мелкие сайты банятся, как бесполезные (особенно, если там контент в виде рерайта с основного сайта). Для преодоления данной проблемы делайте не мелкие сайты, а полноценные сайты со своей тематикой, которая близка к тематике основного сайта.
• Возраст домена. Этот возраст может учитываться, если на этом домене всё время были сайты одной и той же тематики. Смена тематики сайта на домене плохо влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Поисковик, как бы, некоторое время еще помнит, что тематика у этого сайта должна быть другой. Скорее всего, это связано с тем, что в Интернете остается масса старых ссылок на этот домен по его прежней тематике. Поэтому для смены тематики домена лучше не использовать старый домен, а зарегистрировать совершенно новый.
• Наличие на сайте вредоносных программ. Если страницы Вашего сайта будут заражены вирусом, то поисковая система может временно удалить такие веб-страницы из своего индекса, пока Вы не устраните проблему. Ваши страницы могут быть заражены вирусом, если, например, доступ к Вашему сайту взломали хакеры. Или если Вы по незнанию сами разместили на своем сайте какой-то скрипт, у которого есть некоторая "побочная" функция, о которой Вы не подозреваете. Бывает, что вредоносное программное обеспечение заносится на сайт при размещении на нем кода рекламных баннеров.
• Хостинг и репутация сайтов на хостинге. Ни в коем случае нельзя размещать свой серьезный сайт на разного рода абузоустойчивых хостингах, где размещают порнографию, спам, экстремистские сайты, варез, пиратские копии программ, музыки, кинофильмов с нарушением авторских прав, и т.п. Поисковые системы плохо индексируют сайты на таких хостингах. Часто не индексируют их, вообще, если есть хоть малейшее подозрение, что Ваш сайт может каким-то образом нарушать какие-то законы. В общем, к Вашему сайту на таком хостинге будет более строгое и предвзятое отношение со стороны поисковых систем.
• Среднее время ответа сервера на запрос. Чем оно короче, тем лучше. Поисковые системы не любят отправлять своих пользователей на такие сайты, которые долго грузятся в браузер. Часто причиной такой долгой загрузки сайта в браузер пользователя является повышенная нагрузка на хостинг или некорректная работа хостинга. Сайты на таких хостингах часто бывают недоступными. Поисковики понимают это и не хотят, чтобы их пользователи думали плохо о поисковике, в поисковой выдаче которого все сайты находятся в "дауне".
• UpTime хостинга. Это доля времени, которое сервер хостинга работает без сбоев. Чем дольше сайт лежит в "дауне", тем меньше желание поисковика индексировать такой сайт и показывать его на первых местах поисковой выдачи.
• Статистика, собранная с поисковика. Когда пользователь набирает в поисковой системе какую-то фразу и потом переходит на веб-страницы поисковой выдачи, то поисковая система ведет статистику того, как повел себя пользователь на той или иной веб-странице из списка поисковой выдачи. Хорошо, когда пользователь ушел на какую-то веб-страницу и больше не вернулся к списку выдачи. Это означает, что данная веб-страница соответствует поисковому запросу. Плохо, когда пользователь, попав на веб-страницу, тут же закрыл её, вернулся к списку поисковой выдачи и перешел на другую страницу из списка. Это означает, что страница оказалась не соответствующей поисковому запросу. Поисковик повышает в своей выдаче позиции тех страниц, на которых пользователи долго задерживаются по данному запросу, и занижают позиции тех веб-страниц, на которых пользователи долго не задерживаются по данному запросу.
• Статистика, собранная со своих сервисов статистики. Многие поисковые системы имеют свои сервисы статистики, например, Метрика Яндекса или Аналитикс Гугла. В них ведется учет поведения посетителя на Вашем сайте. Например, собирается статистика того, сколько времени посетитель сайта проводил на той или иной странице, по какому поисковому запросу он пришел на ту или иную страницу, сколько после этого он еще посетил другие страницы сайта, вернулся ли он потом на Ваш сайт, как часто он стал возвращаться на Ваш сайт, как он стал возвращаться на Ваш сайт (через поисковые системы или он занес Ваш сайт в закладку своего браузера), откуда идет поток посетителей на Ваш сайт (из поисковиков, с других сайтов или из закладок браузера) и т.п. В веб-мастерской среде очень неоднозначное отношение к таким счетчикам посещений от поисковых систем. Есть мнение, что на свой сайт такой счетчик посещений от поисковика лучше не ставить, если Ваш сайт получает трафик, в основном, с данного поисковика и если посетители Вашего сайта с этого поисковика очень быстро покидают Ваш сайт. Наоборот, если поисковик через такую статистику увидит, что Ваш сайт активно посещается с закладок и с переходов с других сайтов и такие посетители сайта долго задерживаются на нем и потом начинают возвращаться на сайт, то поисковая система может посчитать такой сайт недооцененным ею и поднять его страницы в своей поисковой выдаче.

Этот список показывает, что невозможно очень быстро за каких-нибудь пару месяцев попасть в верхние позиции поисковой выдачи по достаточно конкурентным ключевым словам оптимизируя свой сайт всего по паре параметров из этого списка. Попадание в первую десятку поисковой выдачи по конкурентным словам, это долгая многолетняя работа.

Основная причина бана

В последние годы именно копирование чужого контента на свой сайт стало одной из самых главных причин получения бана от поисковых систем. Почему же происходит так, а не иначе? Чтобы понять механизм этого явления нам придется посмотреть на копирование контента глазами поисковых систем. Сначала Вы должны понимать, что поисковикам совершенно наплевать на авторские права копируемого контента. Это не их проблема соблюдать авторские права, так как они никаких авторских прав не нарушают. Также им без разницы, какой контент появился в начале поисковой выдачи, оригинальный или копированный.
Читать далее >>>

Политика линкования своего сайта

Как правильно линковать свой сайт с другими сайтами? Имеется в виду, не то, как технически правильно написать ссылку на языке разметки HTML, а с какими сайтами следует линковаться. То есть, на какие сайты можно и нужно ставить исходящие ссылки со своих вебстраниц, и с каких сайтов желательно иметь входящие ссылки на свой сайт. Правильная политика вебмастера по линкованию своего сайта должна учитывать политику учета ссылок поисковыми системами. Для этого нужно очень хорошо знать, как поисковики относятся к самым разным ссылкам, какие ссылки принесут пользу, а какие ссылки могут повредить раскрутке сайта.
Читать далее >>>

Влияние адресов страниц на раскрутку сайта

Какие адреса вебстраниц любят поисковые системы? Почему статические адреса лучше динамических? Как динамические адреса вебстраниц преобразовать в статические? Почему хостинг с поддержкой языка веб-программирования PHP лучше, чем хостинг без такой поддержки? Какие модули Apache важны для модификации адресов вебстраниц? Хорошо ли поисковые системы воспринимают адреса вебстраниц в виде папок? Ответы на эти вопросы должен знать каждый вебмастер.
Читать далее >>>

Значение HTML-разметки для раскрутки сайта

Хорошо знаете язык HTML-разметки? Можете сами вручную написать вебстраницу? Очень хорошо! А теперь настала пора узнать, как надо правильно пользоваться своими знаниями в HTML для раскрутки сайта в поисковых системах. Ведь всякие неправильности в написании html-кода пользователь в окне браузера может и не заметить. Браузер или проигнорирует ошибку или просто исказит дизайн вебстраницы. Но глаза пользователя всё равно распознают, где на экране монитора находится значимый контент. А вот для поисковой системы некоторые неправильности в написании html-кода являются фатальными для раскрутки Вашего сайта.
Читать далее >>>

------------------

Автор статьи: Евгений Миронов.

[0] Основы раскрутки сайта
[1] Ошибочные способы раскрутки сайта
[2] Каталоги сайтов
[3] Копирование контента - основная причина бана
[4] Формула PR Гугла
[5] Некоторые мифы о PR Гугла
[6] Сколько ссылок повышают PR
[7] На что смотрят поисковые системы
[8] Что поисковые системы игнорируют на сайте
[9] Влияние адресов страниц на раскрутку
[10] Значение HTML-разметки для раскрутки сайта
[11] Трастовый сайт
[12] Классификация методов раскрутки сайта
[13] Политика линкования